TV LATINA
NUEVA YORK: “Estamos en un momento importante en el mercado de televisión paga en Brasil”, dice André Mermelstein, director editorial de Converge Comunicações, responsable por la organización de Fórum Brasil de Televisão y ABTA 2013 Feira e Congresso, al inicio de su entrevista exclusiva con TV Latina. “En los últimos tres años, este mercado se embarcó en una ola de crecimiento acentuada de casi 30 por ciento al año. Este año, a pesar de que los indicadores apuntaban a una ligera caída, el crecimiento aún debe llegar al 20 por ciento”. Según el ejecutivo, ninguna industria creció tanto por tanto tiempo en Brasil y el entusiasmo se refleja en la demanda de ABTA 2013 Feira e Congresso. “El evento atrajo a más del 30 por ciento de expositores internacionales este año, provenientes de 10 países diferentes, y se quedó sin espacio en poco tiempo. Hay un número muy grande de empresas de tecnología y contenido que están tratando de entrar en el mercado brasilero porque es uno de los pocos que mantiene una tasa de crecimiento alta”, comenta Mermelstein. Después de concluir Fórum Brasil de Televisão, que tuvo lugar en junio y que contó con una participación de casi 50 canales de televisión abierta y por suscripción, el ejecutivo se enfocó en ABTA 2013, que se llevó a cabo los días 6 al 8 de agosto, en São Paulo.TV LATINA: ¿Cuáles son las oportunidades y desafíos en Brasil?
MERMELSTEIN: Lo más importante es el excelente momento del mercado brasilero. En términos de penetración, hay espacio para crecer. Hay cerca del 30 por ciento de penetración promedio en el país. En la penetración capital es todavía mayor, llegando al 60 por ciento. Esa masa crítica crea un paisaje de sustentabilidad. Otros puntos sobresalientes son el balance de la nueva ley SeAC, la influencia de la clase C en la base de suscriptores y las nuevas tecnologías.
TV LATINA: ¿Cómo la ley 12.485/2011 reglamentada por la Agência Nacional do Cinema, Ancine, cuyo principal objetivo es aumentar la producción y circulación de contenido audiovisual nacional, ha impactado a la industria?
MERMELSTEIN: La ley entró en vigor hace un año más o menos y ahora estamos recogiendo sus primeros frutos, Brasil está viviendo el primer ciclo de producción. En ABTA [hicimos] un balance de lo que ha sido la cosecha hasta ahora: Nuevos canales, contenidos y operadores de cable que a pesar de que todavía no están operando, están en plena construcción.
Brasil cuenta con más de 5.500 ciudades y hay operaciones de televisión paga en un poco más de 200 ciudades. Por lo tanto, hay muchas redes nuevas en construcción y muchas empresas de datos que comienzan a ver crecimiento en el número de operaciones que estaba estancado por muchos años.
TV LATINA: El crecimiento en la base de suscriptores coincide con el aumento del poder adquisitivo de la clase C. ¿Cómo un nuevo perfil de suscriptores influencia el mercado?
MERMELSTEIN: Es interesante ver la diferencia en el mercado publicitario, por ejemplo. Esa nueva masa de suscriptores que se sumó al mercado de televisión por suscripción atrajo la atención del mercado publicitario que siempre está buscando audiencia. Hubo una avalancha en ingresos publicitarios que ahora llega a 17 millones de suscriptores. Y si tenemos en cuenta que cada hogar brasilero cuenta con un promedio de 3,3 habitantes, estamos hablando de una masa de 56 millones de personas, un número mayor que la población entera de Canadá o España. El mercado pasó a ser visto con otros ojos por la publicidad.
TV LATINA: ¿Cuáles son los nuevos tópicos en tecnología?
MERMELSTEIN: Entre las novedades está la evolución de la tecnología de banda ancha y cómo los operadores y programadores están invirtiendo en herramientas como VOD, segunda pantalla, etc. Además, del lado empresarial, cómo el mercado está reaccionando con la entrada de las empresas vinculadas a Internet como Apple, Netflix y Amazon. Se trata de un panorama muy interesante de competencia entre los operadores de telecomunicaciones.
TV LATINA: En su opinión, ¿a qué se debe el renovado interés internacional por Brasil?
MERMELSTEIN: El motivo principal del interés extranjero por Brasil es su potencial de mercado. Ningún sector de la economía logró un sólido crecimiento constante a más de tres años. Ese crecimiento continuará este año, pero desacelerará un poco. Es una cosa tras otra, el crecimiento del mercado tras nuevas empresas que pasan a tener una participación activa aumentando el interés general en el país, inclusive a causa de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 y los Juegos Olímpicos Río 2016. Sobre la actual desaceleración en el crecimiento, diría que la propia economía se enfrió ligeramente en el último año y es un momento de acomodación debido a la ganancia del poder adquisitivo de las personas. Pero el crecimiento continúa fuerte, generando oportunidades para los canales, proveedores de contenido listos y quienes están interesados en producir contenido original.