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NUEVA YORK: Brian Robbins comenzó su carrera en entretenimiento como actor y luego decidió producir y dirigir series y películas para tweens y adolescentes. Al trabajar con su demografía, se dio cuenta del poder del canal AwesomenessTV de YouTube, cuyo alcance atrajo inversiones de DreamWorks Animation y Hearst Corporation. El fundador y CEO de AwesomenessTV sigue creando contenido multiplataforma y difundiendo el talento entre los canales lineales y digitales.
TV LATINA: ¿Cuándo comenzó a darse cuenta del talento y contenido en YouTube?
ROBBINS: Mi primera experiencia con el talento de YouTube fue una reunión que mis agentes coordinaron con Lucas Cruikshank, un adolescente cuyo canal en YouTube fue el primero en obtener más de 1 millón de seguidores. Estaba construido alrededor de un personaje que él había creado, llamado Fred. Nunca había escuchado de él, pero esa noche fui a mi casa y le pregunté a mis hijos y a sus amigos si ellos habían escuchado de Fred. Todos lo conocían y cuando les pregunté si estarían interesados en verlo en una película, la respuesta fue un enfático ‘¡sí!’. Como resultado, hice algo que nunca había hecho antes, yo mismo financié y produje la película.
TV LATINA: Lo que está ocurriendo en YouTube, ¿es similar a lo que estaba sucediendo en el cable hace 25 años?
ROBBINS: Creo que los ESPN, CNN, MTV y Nickelodeon del mañana saldrán de este ecosistema aún más rápido de lo que pensé que era posible.
TV LATINA: ¿Qué tipos de talentos está buscando y con cuáles está trabajando?
ROBBINS: Están surgiendo muchos talentos fascinantes y los estamos encontrando en múltiples plataformas. Vea a Cameron Dallas. Creó seguidores a través de Vine y luego YouTube, y lo pusimos en una película,Expelled, que debutó como número uno en iTunes.
TV LATINA: ¿Qué otras colaboraciones tienen preparadas?
ROBBINS: Tenemos muchos proyectos en proceso. Ese es un gran tema cuando incubas material online. Podemos experimentar y el costo del fracaso no es muy alto. No tenemos ‘reuniones de desarrollo’. Tenemos reuniones para ‘hacer cosas’.
TV LATINA: ¿Qué planes tiene para la expansión internacional?
ROBBINS: Ya disfrutamos de una gran audiencia global desde que una porción significativa de los suscriptores del canal AwesomenessTV son internacionales. Definitivamente, planeamos expandir nuestra presencia internacional.
TV LATINA: ¿Qué ha aprendido acerca de la manera en que los tweens ven el contenido?
ROBBINS: Los niños están demandando aún más contenido disponible y lo están viendo en múltiples dispositivos en periodos cortos. Tienen el apetito y el tiempo para consumir mucho contenido, pero quieren que sea entregado cuándo y dónde ellos lo quieren ver.
TV LATINA: A medida que más visualización se está realizando online, ¿qué pasa con el modelo de televisión lineal tradicional?
ROBBINS: No creo que la televisión tradicional va a desaparecer. De hecho, hoy en día y más que nunca, una mayor cantidad de personas está viendo televisión, sólo que la ven de forma diferente. Por ello que estamos llenando un servicio para una cierta audiencia. Más de la mitad de nuestras vistas son móviles. Todos son contenidos cortos. Si vas a ver una hora de televisión o incluso media hora, todavía quieres recostarte, verlo en tu sala de estar, verlo de la manera en que las personas ven televisión tradicional. Pero nuestro contenido puede ser visto en buses escolares, mientras estás esperando en la oficina del doctor, entremedio del estudio o mientras haces tu tarea. Puedes llenar estos vacíos que ahora más que nunca tenemos en nuestras vidas. Hay mucho tiempo de espera y estamos llenando ese tiempo de espera.
TV LATINA: ¿Cuál es su consejo para los creadores de contenidos que están produciendo programación para los millennials?
ROBBINS: Tienes que ser auténtico. Pueden percibir tu falta de sinceridad a un kilómetro de distancia. Creo que un problema que las televisoras tradicionales han tenido es que sólo hacen un par de shows. Piensa en la programación de Cartoon Network, Nick o Disney, es un puñado de shows y lo repiten mucho. En este mundo donde tienes tantas opciones, ¿por qué tienes que ver algo que ya has visto 10 veces? Estos niños tienen el apetito y el tiempo para consumir una tonelada de contenido.
TV LATINA: ¿Cómo piensa que sus hábitos de visualización cambiarán la forma en que se encuentra el talento y aún, cómo el contenido será distribuido en el futuro?
ROBBINS: Esta generación está creando contenido además de consumirlo, por lo que eso está marcando una gran diferencia en la forma de descubrir talentos. En cuanto al futuro, la apuesta más segura es que estaremos hablando sobre nuevas plataformas de distribución que ninguno de nosotros jamás soñó. Por lo que seguiremos creando grandes contenidos para que podamos tomar ventaja de todas las oportunidades de distribución que están disponibles, ahora y en el futuro.