TV LATINA
NUEVA YORK: A principios del año pasado, al revelar a los anunciantes su programación de nuevos shows y producciones que están de regreso, Cartoon Network en Estados Unidos también introdujo un nuevo lema: “Always on” (Siempre encendido). Desarrollando sus esfuerzos por alcanzar a los niños en cada plataforma, la cadena está aumentando su propuesta de contenido digital con la adquisición y comisión de shows, y ofreciéndole a los niños más formas de acceder a esa programación. El app de Cartoon Network entrega episodios completos y juegos, mientras que Cartoon Network Anything es un nuevo servicio construido exclusivamente para dispositivos móviles. Estos complementan el canal lineal, regularmente la cadena líder para niños de 6 a 11 años de edad y a menudo la cadena de mejor calificación para todos los niños en horario estelar, la cual ha estado cautivando a la audiencia con series exitosas como Hora de aventura, Un show más, Steven Universe,Tío Grandpa y más. Entregar más contenido, en cada plataforma posible, es el enfoque de Christina Miller, la nueva presidenta y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Adult Swim de Turner Broadcasting. Otra prioridad para Miller será una mayor colaboración con los equipos de programación alrededor del mundo de Cartoon Network para construir más marcas globales que puedan extenderse desde la televisión al área digital a productos de consumo.
Esa no es una nueva área para Miller, quien antes de estar a cargo de NBA digital en Turner, fue VP sénior de Cartoon Network Enterprises, lanzando la franquicia de productos de consumo de Ben 10 y extendiendo un grupo de otros shows de televisión a juguetes y mercancías relacionadas. Previamente, Miller también supervisó la licencia de marca de HIT Entertainment. La ejecutiva habla con TV Niños Semanal sobre algunos de sus planes para Cartoon Network y Boomerang en Estados Unidos.
TV LATINA: ¿Qué le atrajo sobre la perspectiva de liderar el portafolio infantil y de adultos jóvenes de Turner?
MILLER: Esta fue una gran oportunidad no sólo de regresar al negocio de Turner al que originalmente me uní, pero también ayudar a liberar su potencial de crecimiento y aprovechar la fuerza de las marcas globalmente en un momento muy crucial y emocionante en nuestro negocio.
TV LATINA: ¿Cuáles son las fortalezas de las marcas Cartoon Network y Boomerang en este panorama de canales altamente fragmentado?
MILLER: Ambas marcas tienen una equidad increíble y una audiencia con una fuerte afinidad por el contenido que cada una de ellas ofrece. La fortaleza de Cartoon Network se encuentra en el lugar dominante y divertido para los varones. Boomerang siempre ha sido multi-generacional y un destino para que las familias compartan el contenido que es disfrutado por todas las edades. Para nuestro negocio en general, ambas marcas se complementan entre sí realmente bien y juntas nos dan una audiencia más amplia a través de muchas demografías.
TV LATINA: Desde su experiencia en Cartoon Network Enterprises y en HIT, ¿cuál cree que son los factores claves que se necesitan para convertir un gran show de televisión en una marca con la cual los niños puedan interactuar a través de múltiples productos de consumo?
MILLER: Gran narración. Tiene que haber un enfoque de inmersión que combine una fuerte narración, personajes y temas relacionables, junto con innovadores productos y asociaciones. Añade un plan de gerencia de franquicia estratégico y comprensivo y, con un poco de paciencia, puede que tengas todos los ingredientes correctos para tener un programa de productos de consumo global.
TV LATINA: ¿Cómo está Turner permitiendo a los niños relacionarse con Cartoon Network y Boomerang en plataformas no lineales?
MILLER: Siempre estar encendido y asegurarse de que los niños tengan acceso a nuestro contenido donde sea y cuando quieran. Ya sea a través de VOD, plataformas móviles, tabletas, etc., estamos desarrollando contenido específico y juegos para cada plataforma, y nos estamos asegurando de que sea una experiencia divertida y sin problemas. También estamos ofreciendo productos innovadores como el app de Cartoon Network, que permite a los niños ver programación en vivo y jugar juegos simultáneamente en sus tabletas; y Cartoon Network Anything, una micro-red rápida diseñada exclusivamente para teléfonos móviles y reproductores multimedia, con un flujo cada vez mayor de juegos, actividades, trivias y clips, cada uno con una duración de alrededor de 10 a 15 segundos. Todas estas experiencias están teniendo en cuenta el comportamiento diario de los niños de hoy y cómo les gusta consumir y descubrir sus contenidos.
TV LATINA: Sus series originales, entre ellas Un show más y Hora de aventura, cuentan con fanáticos devotos alrededor del mundo. ¿Qué ha llevado a construir un ambiente creativo para fomentar el talento?
MILLER: Tenemos un sólido equipo de contenido liderado por Rob Sorcher, [chief content officer] en Cartoon Network Studios. Han realizado un gran trabajo en encontrar, acoger y nutrir a una nueva generación de jóvenes animadores que tienen una voz única y una manera especial de contar historias que realmente han repercutido con nuestra audiencia. Se les da la oportunidad de explorar, compartir y traer su visión de la vida en un ambiente creativamente liderado.
TV LATINA: Cuéntenos cómo su equipo de Estados Unidos está trabajando con los ejecutivos de programación de Cartoon Network y Boomerang internacional. ¿Le gustaría desarrollar más cooperación globalmente?
MILLER: Ahora estamos trabajando aún más de cerca en estar estratégicamente alineados con un solo punto de vista mundial para poder tomar cada ventaja de aprovechar la escala y el alcance de estas marcas alrededor del mundo. Estamos ubicando una sólida estructura de gestión global de la franquicia para apoyar y asociarnos a través de todos los territorios para que podamos seguir creciendo con éxitos globales como Hora de aventura, El increíble mundo de Gumball, Un show más, Steven Universe y Clarence, así como marcas futuras.
TV LATINA: ¿Cuáles son sus metas para los negocios lineales, no lineales y de productos de consumo para los próximos años?
MILLER: Junto con el aprovechamiento de estas marcas a través de todos los territorios para crecer y descubrir audiencias emergentes, debemos tomar un enfoque multiplataforma que aprovecha la fuerza total de todas las líneas del negocio para entregar una experiencia a nuestros fanáticos dónde sea y cuándo sea que quieran ser alcanzados. También tenemos que encontrar nuevas maneras de aumentar la exposición y consumo de nuestras marcas que añadirán a todo este proceso en general.