TV paga a la conquista

 

Durante el último tiempo, una seguidilla de informes y reportes respecto de la industria televisiva parecen coincidir en algunos tópicos de moda: las audiencias ven más contenidos televisivos, utilizan una mayor cantidad de aparatos, además del televisor, y que lejos de estancarse, la penetración de televisión paga en América latina está creciendo a paso firme.

 

De acuerdo a uno de los últimos informes de LAMAC, América latina está viviendo una revolución en el consumo de medios, la cual está siendo liderada principalmente por países como México, Chile y Brasil, y medios emergentes como la televisión paga e Internet están encabezando esta transformación.

 

“Estamos muy contentos con el hecho de que la televisión paga sea uno de los líderes de la revolución del consumo de medios”, comenta Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC en México. “Un reflejo claro de este fenómeno lo vemos en las cifras de penetración de la televisión paga en México. En enero, IBOPE AGB México actualizó el porcentaje de hogares con televisión paga (en las 28 ciudades medidas por ellos). Según la cifra reportada por IBOPE, la televisión paga llega al 40,5 por ciento de los hogares en México. Dichas cifras reflejan un crecimiento de 26 por ciento en el porcentaje de hogares con televisión paga. También encontramos que en ciudades tan importantes como Gua­dalajara la televisión paga llega a 46,1 por ciento y en Monterrey a 43,8 por ciento de la población”.

 

De acuerdo a LAMAC, un elemento fundamental en este cambio radical en el consumo de medios es el crecimiento de hogares con televisión paga en los distintos niveles socioeconómicos, en la cual se destaca el crecimiento del nivel socioeconómico DE con un 48 por ciento, y el de C y D+ con más de 30 por ciento de crecimiento.

 

“Los hábitos de consumo de medios en el país, al igual que en gran parte de América latina, están cambiando de manera acelerada y drástica”, agrega Baumgartner en el último informe de LAMAC para México. “La televisión paga había sido encasillada como un medio exclusivo para niveles socioeconómicos altos y ahora comprobamos que también se está posicionando en los demás niveles socioeconómicos y empieza a ser más masiva”.

 

El informe de LAMAC agrega que esta revolución tiene dos causas principales, la primera es que el consumidor está buscando mayor variedad de contenidos y la televisión paga le ofrece la posibilidad de encontrar programación afín a su estilo de vida, gustos y preferencias. La segunda causa es la oferta de servicios de televisión paga de bajo costo, la cual permite que, a diferencia del pasado, todos los niveles socioe­conómicos puedan tener acceso a dicho servicio.

 

Según Baumgartner, “las agencias de medios y anunciantes probablemente se enfrentan a uno de los mayores retos de su historia: planificar su compra e inversión en medios tomando en cuenta estos cambios tan veloces, o quedarse en el pasado y no seguir el ritmo de los cambios del consumidor”.

 

En nuestra edición para Canitec de TV Latina, presentamos un reportaje titulado México sobre ruedas, sobre el mercado televisivo en el país azteca, que ilustra las estrategias de las principales compañías de televisión paga en ese país, donde las clases más bajas están cobrando cada vez más importancia dentro de los planes de crecimiento de las empresas que buscan expandir sus servicios. En un mercado donde la penetración de televisión paga presentó un crecimiento del 11,3 por ciento en 2011 con relación al 2010, la piratería sigue causando estragos, generando pérdidas millonarias en materia de impuestos y derechos de autor. Aún así, los ejecutivos de compañías como FIC Latin America, DLA/USH, Televisa Networks, Megacable y Cablevisión, visualizan un panorama positivo en México, proyectando un mercado saludable a mediano y largo plazo.