TV LATINA
BUENOS AIRES/MIAMI: Según un informe elaborado por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Televisión Paga (LAMAC), la penetración de televisión paga creció en Chile un 56 por ciento en los últimos dos años.
Hoy alcanza al 55 por ciento de los individuos correspondientes al universo de IBOPE en Chile, cuando en el 2008 alcanzaba al 35 por ciento. El informe destaca que: “Esta tasa de crecimiento es asombrosamente alta, ya que ningún medio ha crecido tanto en el mercado chileno en los últimos dos años, ni siquiera Internet”.
LAMAC continúa: “También es un crecimiento significativo considerando que el mercado chileno experimentó, al mismo tiempo que el resto de los países, los efectos negativos de la recesión económica, entre ellos la disminución del consumo de medios pagos. La razón del crecimiento acelerado es la entrada y expansión de nuevos distribuidores de contenidos de televisión paga en el mercado. Todos los operadores están invirtiendo agresivamente en redes y planes comerciales para permitir el acceso a televisión paga a nuevos hogares a lo largo de todo el territorio nacional”.
Según el informe, la televisión paga en Chile tiene actualmente un gran alcance en los niveles socioeconómicos más altos. Según IBOPE, la penetración actual es del 89 por ciento en los individuos ABC1, del 70 por ciento en los individuos C2, del 56 por ciento en los individuos C3 y del 34 por ciento en los individuos D.
LAMAC concluye: “Así, la televisión paga ofrece al mercado local no sólo la audiencia televisiva más calificada, [sino] la de mayor poder de compra. El 77 por ciento de la audiencia de televisión paga pertenece a los niveles altos y medios (ABC1C2C3). En contraste, el 54 por ciento de la audiencia de televisión abierta pertenece a los niveles bajos. Definitivamente la televisión paga tiene argumentos de venta sólidos para los anunciantes chilenos y continuará creciendo hasta lograr una distribución equitativa de la inversión publicitaria en Chile”.
