TV LATINA
BUENOS AIRES: Al cierre del primer semestre de este año, LAMAC reveló que la audiencia promedio de televisión paga en Argentina creció 8 por ciento, con cifras de hasta 20 por ciento en géneros temáticos.
Un ejemplo de este crecimiento se registró en el género de la serie y LAMAC informó que esta tendencia se palpó en todo el país, pero con un diverso impacto según la plaza geográfica. Los géneros de cine, deporte y utilitarios crecieron más en Buenos Aires que en el interior, mientras que la serie creció más en el interior del país.
A partir del análisis de los canales reportados por IBOPE, que están agrupados por tipo de contenido, LAMAC analizó las tasas de crecimiento de la audiencia en diversos géneros temáticos y para variados grupos demográficos de audiencia.
“Estas cifras confirman la tendencia generalizada que observamos desde hace años en todos los grupos poblacionales, que consumen cada vez más contenidos de televisión paga, segmentados en canales temáticos y con programación de alta calidad”, dijo Valeria Beola, Country Manager de LAMAC Argentina. “La migración de audiencia no se detiene. La base de consumidores de televisión paga es estable debido a la alta penetración que ya tiene el medio en nuestro país, pero dichos consumidores dedican cada año más tiempo y atención a sus contenidos”.
Según la ejecutiva, esto representa buenas noticias para los anunciantes, puesto que con la televisión paga “sus marcas tienen la posibilidad de lograr altísimos niveles de alcance masivo para sus campañas publicitarias, así como de utilizar los canales en forma más selectiva y llegar a sus grupos de consumo específico con mayor eficacia”.
Beola señaló que con la creciente fragmentación de audiencia, se presentan nuevos desafíos televisivos. “Necesitamos contar con información y herramientas de planificación cada día más sofisticados para tomar las mejores decisiones en este nuevo escenario, muy fragmentado y en permanente cambio”, dice.
