TV LATINA
BUENOS AIRES: De acuerdo a lo informado por LAMAC, y basados en datos de IBOPE, la audiencia de televisión paga en Argentina ha experimentado un significativo incremento durante los cuatro primeros meses del año.
En enero de 2009, la actualización de los universos de IBOPE mostró un incremento del 8 por ciento en el porcentaje de individuos con televisión paga. Estos números demostraron que aún en un mercado considerado maduro para la televisión paga, se puede seguir creciendo, destaca el informe.
Actualmente, según IBOPE, el 79 por ciento de los individuos correspondientes a su universo en Argentina tienen acceso a televisión paga (IBOPE mide los conglomerados urbanos de Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza). El alcance es muy alto en todos los niveles socio-económicos: 86 por ciento en el alto, 82 por ciento en el medio y 73 por ciento en el bajo.
Cuatro meses después, los ratings acumulados de IBOPE muestran que la televisión paga acumula el 44 por ciento de cuota de pantalla en el promedio diario. En el primer cuatrimestre de 2010 la audiencia promedio de televisión paga creció un 9 por ciento y su participación de audiencia promedio creció un 17 por ciento, en relación al último cuatrimestre del 2009.
Según LAMAC, el comparativo interanual entre mismos períodos (1er cuatrimestre de cada año) también arrojó cambios positivos para la televisión paga. En el primer cuatrimestre de 2010 la audiencia promedio de televisión paga creció un 5 por ciento y su cuota de pantalla promedio creció un 6 por ciento, en relación al mismo período del 2009.
El incremento de audiencia de televisión paga es generalizado, pero se observa una tendencia particularmente pronunciada en tres tipos de contenidos: noticias, documentales y cine/series. En el primer cuatrimestre del 2010, la audiencia promedio de televisión paga creció un 15 por ciento en relación a noticias, un 17 por ciento en relación a documentales y un 11 por ciento en relación a cine/series, comparado con el último cuatrimestre del 2009.
“La industria vive este año un salto cualitativo sustancial en su oferta de contenidos, de la mano de la evolución tecnológica”, destaca el informe de LAMAC.” A la variedad y calidad de la programación vigente se suman todos los meses nuevos canales producidos en alta definición y servicios on demand en alta definición. En paralelo, como producto de esta mejora continua de la oferta y con el evento del Mundial de Fútbol como factor acelerador, crece ávidamente la demanda de los argentinos por los nuevos televisores de alta definición y por los nuevos servicios que les acercan programadores y distribuidores. Gradualmente, pero a ritmo sostenido, cambia para los argentinos la experiencia televisiva. Definitivamente la televisión paga tiene argumentos de venta sólidos para los anunciantes argentinos y continuará evolucionando como medio durante todo el año 2010”, concluye el informe.