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NUEVA YORK: MagnaGlobal ha revisado su pronóstico de crecimiento publicitario en Estados Unidos titulado U.S. Media Owners Advertising Revenue Forecast, estipulando que ahora habrá un crecimiento del 2,9 por ciento, en lugar del 4,8 por ciento proyectado por la firma anteriormente.
Las proyecciones de 2011 siguen sin cambios con un crecimiento del 1,6 por ciento, con proveedores de contenido generando US$ 173,5 mil millones en ingresos publicitarios este año. MagnaGlobal estima que el declive en gastos de consumo personal, actividad fabril y problemas persistentes en los mercados laborales y de bienes raíces han causado el cambio en proyecciones de crecimiento para 2012. Sin embargo, la compañía sí espera un lenta, pero positiva recuperación para el próximo año. Espera que los ingresos alcancen US$ 178,5 mil millones en 2012, que es menos que el nivel de pre-recesión de US$ 206,1 mil millones en 2007.
Se espera que las inversión publicitaria en televisión crezca 7,1 por ciento, beneficiándose de la “bonanza cuadrienal”. Se estima que las elecciones de 2012 y las Olimpiadas de Verano generen ingresos incrementales de US$ 3,1 mil millones para televisión, con US$ 2,5 mil millones en publicidad política, lo cual dice que es “la mayor inversión jamás realizada, principalmente en televisión abierta”. Estimaciones también señalan una inversión de US$ 633 millones para las Olimpiadas de Londres, un aumenta del 5,5 por ciento comparado con Beijing en 2008.