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LONDRES: ZenithOptimedia pronostica que los ingresos publicitarios mundiales aumentarán en un 4,6 por ciento este año, llegando a US$ 579 mil millones, un incremento de la tasa de crecimiento de 3,9 por ciento en 2015.
El nuevo informe de ZenithOptimedia, titulado Advertising Expenditure Forecasts, predice ingresos publicitarios globales de US$ 600 mil millones en 2017, llegando a US$ 603 mil millones a finales del próximo año.
El informe señala que existen retos por delante para la economía global, incluyendo una desaceleración en China, las recesiones en Brasil y Rusia, la situación en Siria y la incertidumbre sobre el futuro de la Unión Europea. No obstante, la confianza de los anunciantes es fuerte.
Los eventos especiales están impulsando los ingresos publicitarios este año. Las elecciones presidenciales de Estados Unidos, los Juegos Olímpicos y el campeonato de fútbol de la UEFA en Europa sumarán US$ 6,1 mil millones para el mercado publicitario global este año, incluyendo US$ 3,2 mil millones de las elecciones, US$ 2 mil millones de los juegos en Río y US$ 900 mil del torneo de fútbol europeo.
ZenithOptimedia también apunta a una recuperación de los mercados más afectados por la crisis de la eurozona. Irlanda, Portugal y España, donde la inversión publicitaria disminuyó en un 45 por ciento entre 2007 y 2013, mostraron una ganancia de 7,3 por ciento el año pasado. Se pronostica que la inversión publicitaria en estos tres mercados aumentará del 6,7 por ciento al año para el 2018. Las ganancias también se están viendo en otros mercados afectados por la crisis, entre ellos Croacia, Dinamarca, Hungría y Rumanía. ZenithOptimedia pronostica que Grecia tendrá un crecimiento del 3,9 por ciento.
El estudio también apunta a los mercados que se están abriendo a la publicidad internacional por primera vez. Estos “30 mercados de medios en auge” generaron US$ 7,7 mil millones en inversión publicitaria el año pasado. De los 30, más de la mitad se encuentran en África (que incluyen Kenia y Uganda), siete se encuentran en Asia (entre ellos, Bangladesh, Camboya y Mongolia), seis en América latina (Paraguay y Guatelama están en la lista) y uno en el Medio Este. Todos tienen economías y mercados publicitarios en ascenso. ZenithOptimedia anticipa que ingresos publicitarios de estos 30 mercados crezcan con un promedio del 15 por ciento al año entre 2015 y 2018, más de tres veces más rápido que el promedio mundial, llegando a US$ 11,7 mil millones.
Se espera que la publicidad en Internet supere a la televisión en 2017, un año antes de la predicción anterior de ZenithOptimedia. La publicidad en Internet aumentará en un 15,7 por ciento este año, impulsada por redes sociales (31,9 por ciento), video online (22,4 por ciento) y la búsqueda paga (15,7 por ciento).