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Hub Entertainment Research reveló que las principales plataformas de streaming continúan enfrentando dificultades para diferenciarse entre sí, en un contexto de consolidación del sector y expansión de modelos con publicidad y contenido deportivo.
El informe también destaca que YouTube sigue ganando terreno como alternativa comparable a una cadena de televisión o servicio de streaming.
El estudio anual The Evolution of Video Branding indica que, aunque la mayoría de los consumidores reconoce a las principales plataformas, cerca de dos tercios no pueden explicar con claridad qué distingue a cada servicio, una cifra que no ha mostrado mejoras frente al año anterior.
Según la investigación, muchas plataformas intentan diferenciarse mediante contenidos originales exclusivos, pero esta estrategia pierde efectividad en un entorno donde este tipo de programación se ha generalizado. Los usuarios tienen dificultades para identificar diferencias relevantes en aspectos como valor, usabilidad o catálogo.
En este contexto, menos de la mitad de los encuestados pudo identificar correctamente en qué plataformas están disponibles títulos específicos como Landman (Paramount+), The Pitt (HBO Max) o High Potential(Hulu/Disney+). En el caso de Heated Rivalry, solo alrededor de uno de cada diez consumidores acertó al señalar su disponibilidad en HBO Max.
El informe también subraya que el contenido deportivo puede contribuir a la diferenciación, como ocurrió con la emisión del Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno por parte de Peacock.
Por otro lado, YouTube continúa ampliando su posicionamiento más allá de su origen como plataforma social, con una proporción creciente de usuarios que lo perciben como un servicio de televisión o streaming. Esta tendencia es más pronunciada entre audiencias jóvenes, donde el 32% lo considera un servicio de este tipo, frente al 24% de los mayores de 35 años.
“A medida que la industria enfrenta una mayor consolidación, las plataformas de streaming deben replantear cómo su estrategia de contenidos originales puede ir más allá de éxitos estacionales y evolucionar hacia atributos más definitorios de marca que les permitan destacar frente a la competencia”, afirmó Jason Platt Zolov, consultor sénior de Hub y autor del estudio. “Ser capaces de apropiarse claramente de conceptos como ‘calidad’, ‘valor’ o un género específico de contenido en la percepción de los consumidores es clave para lograr que opten por un servicio, especialmente cuando no pueden recordar dónde ver determinados programas”.
