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Omdia prevé que YouTube se acerque a los 3 mil millones de usuarios a nivel global en 2027, mientras que Netflix superaría los mil millones de usuarios activos mensuales en el mismo periodo, según datos presentados en el marco de Series Mania.
Las cifras fueron expuestas por Maria Rua Aguete, directora de medios y entretenimiento en Omdia, en una sesión junto a Justine Ryst, directora general de YouTube para Francia y Europa del Sur, en la que se analizó el impacto de las plataformas globales en el consumo de video en Europa.
En Francia, Netflix y YouTube se posicionan como las principales opciones de primera elección entre los usuarios, por delante de las televisoras tradicionales y la televisión paga. Netflix lidera con una cuota del 18 por ciento, seguida por YouTube con un 12 por ciento.
El análisis también subraya el papel creciente de YouTube dentro del ecosistema de contenidos. Aunque existe una superposición significativa de audiencia con servicios franceses como France TV, TF1+ y M6+, una parte relevante de sus usuarios no utiliza estas plataformas, lo que refuerza su valor como herramienta para ampliar el alcance.
Este doble rol posiciona a YouTube como una plataforma complementaria que permite incrementar la audiencia de contenidos existentes, al tiempo que actúa como puerta de entrada a nuevos espectadores.
En el Reino Unido, el mercado muestra un equilibrio entre operadores globales y locales. Netflix encabeza con un 17 por ciento de preferencia como servicio principal, seguido por Sky con un 15 por ciento y YouTube con un 9 por ciento, lo que refleja la vigencia de la televisión de pago junto a los servicios de streaming.
“La escala y el alcance son fundamentales, pero también lo es la complementariedad. Plataformas como YouTube no solo amplifican el contenido, sino que también abren audiencias completamente nuevas, mientras que Netflix continúa liderando en narrativa premium e interacción”, señaló Rua Aguete.
Los datos apuntan a un cambio en la industria, donde el crecimiento depende cada vez más de combinar escala global con relevancia local, utilizando las plataformas no solo como competidores, sino también como socios estratégicos para ampliar la audiencia total.
