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Las plataformas de streaming invirtieron US$ 220,2 mil millones en la producción y licenciamiento de contenido (excluyendo deportes) el año pasado, según un nuevo reporte de Purely Streamonomics, reflejando un aumento del 16,4 por ciento comparado a las cifras del 2019.
Se espera que la inversión supere los US$ 250 mil millones este año, estima Purely. “Se estima aún más crecimiento en la inversión a corto plazo a medida que nuevas plataformas apoyadas por publicidad comienzan a establecerse más sólidamente alrededor del mundo, junto a servicios por suscripción que han estado impulsado el mercado de streaming a la fecha”, agregó el servicio de investigación y análisis de Purely.
La inversión en Norteamérica creció 16,1 por ciento en 2020 a US$ 149,3 mil millones. En Europa, la inversión fue de US$ 32,6 mil millones, un incremento del 11,8 por ciento. La inversión en Asia aumentó en un 19,8 por ciento a US$ 27,7 mil millones. En Latinoamérica, la inversión creció en un 32,9 por ciento a US$ 4,2 mil millones. El gasto en MEA aumentó 46,3 por ciento a US$ 2,8 mil millones.
Purely señala que Disney es el mayor inversor en contenido, con un total de US$ 28,6 mil millones en 2020, superando la inversión de streaming de toda Asia. La inversión de Netflix fue de US$ 15,1 mil millones y de Amazon US$ 11,8 mil millones. Purely también encontró que la inversión en contenido independiente subió 25,3 por ciento en el 2020 y ahora representa el 65,5 por ciento de la actividad de la producción de cine y televisiva en el mundo.
Los presupuestos para nuevos shows aumentaron en un 16,5 por ciento en 2020. Los nuevos shows más costosos incluyeron WandaVision y The Falcon and the Winter Soldier de Disney+ con un valor aproximado de US$ 25 millones cada uno. “En la televisión y el cine, esta inflación presupuestal ha sido creada principalmente por dos factores: Los streamers y productores luchando por la exclusividad del talento, especialmente con relación a la contratación de los principales talentos y asegurándolos para temporadas futuras de un show, la necesidad de aumentar los costos de producción para presentar shows coloridos, impactantes y extravagantes que se destacan en el mercado y sirven como impulsores de suscripción para una plataforma”. Los protocolos de seguridad del Covid-19 también contribuyeron al aumento de costos, sumando 20 a 30 por ciento a los presupuestos de producción. Con el tiempo, las iniciativas de producción sostenible podrían registrar un 5 a 10 por ciento adicional a los presupuestos.
“Este elemento de nuestra investigación fue el que quizás me sorprendió más, puesto que con cada productor con el que hablé, me comentaba que era un desafío constante financiar y lograr el encargo de shows, y que los presupuestos siempre están bajo presión”, explicó Wayne Marc Godfrey, fundador y CEO de Purely. “Creo que ha llegado el momento para que ‘sigan el rastro del dinero’ y presenten sus mejores y más grandes ideas, sean con o sin guion, a los streamers. Ahora que las cosas han tenido un cambio radical, una televisora pública doméstica o una cadena lineal local ya no deberían ser el objetivo principal para un ambicioso negocio de producción”.