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NUEVA YORK: Según una nueva investigación de GfK MRI, 57 por ciento de los televidentes reportó que visualiza contenido masivamente con regularidad, lo que refleja un aumento del 12 por ciento en sólo 10 meses.
Casi seis de cada 10 televidentes dicen que regularmente han visto tres o más capítulos consecutivos de un mismo show, ya sea por streaming, DVR, VOD o maratones televisivos. En general, el 73 por ciento de los televidentes que visualiza masivamente con regularidad reportó que tiene una óptica positiva de sus hábitos de consumo. Dos de cada tres (77 por ciento) dice que “es tan divertido, que se me dificulta parar”, y aproximadamente la mitad (48 por ciento) siente que visualizar masivamente los mantiene “actualizados”.
Cuatro de cada 10 (41 por ciento) reporta que los shows que nunca han visto ocupa la mayor parte de su sintonía masiva, comparado al 35 por ciento para programas favoritos. Sólo el 22 por ciento dice que los shows originales de servicios streaming ocupa la mayor parte de sus horas de sintonía masiva.
Los servicios de streaming son las plataformas principales de visualización masiva, con dos tercios (66 por ciento) de televidentes citando que la opción de sintonía masiva es la que más utilizan (un aumento sobre el 58 por ciento de hace 10 meses). Aproximadamente uno de cada cuatro (22 por ciento) dice que el DVR es la fuente principal de sintonía masiva y uno de cada cinco (19 por ciento) depende de maratones televisivos tradicionales.
La principal razón por la cual la gente sintoniza masivamente es por el tiempo libre. Otras motivaciones incluyen ponerse al día con shows actualmente al aire y la imposibilidad que tiene el televidente de dejar de ver porque está enganchado.
“La visualización masiva solía tener connotaciones negativas en las mentes de los televidentes”, dijo Karen Ramspacher, VP sénior de estudios de consumo en la investigación especial sobre sintonía televisiva de GfK MRI. “Pero a medida que se vuelve más normal, a la gente le emociona participar del hábito. La sintonía masiva se ofrece a través de una gama de paquetes y plataformas de video, desde DVRs y colecciones de DVDs hasta maratones televisivos por cable, pero los servicios de streaming han llevado al hábito a nuevos niveles. Programar para televidentes que sintonizan masivamente y descubrir como pautar más efectivamente son retos claves para los programadores y cadenas”.
