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SAN JOSÉ: Una investigación reciente de nScreenMedia señaló que la pantalla televisiva ya no domina el tiempo de sintonía de los usuarios, que están optando cada vez más por el consumo de contenido en teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles.
En el reporte titulado The Secret Life of Streamers: Devices, Content, Location and Quality, nScreenMedia reveló que entre el primer trimestre de 2015 y el primer trimestre de 2016 en Estados Unidos, los usuarios de teléfonos inteligentes han aumentado su tiempo con el dispositivo en un 44 por ciento a casi tres horas y media al día.
El 45 por ciento de la población se cuenta como consumidor de video en teléfonos inteligentes, reflejando un crecimiento del 25 por ciento en tan sólo un año. El teléfono inteligente está detrás de la televisión, que alcanza el 88 por ciento. La televisión conectada a Internet tiene un alcance de audiencia del 44 por ciento, mientras que la audiencia que consume video en computadoras alcanzó el 32 por ciento. nScreenMedia destacó que la computadora está en un serio declive como plataforma de video. Su audiencia disminuyó 13 por ciento año a año.
La firma reportó que la televisión conectada a Internet creció significativamente en el último año. En 2015, 1 de cada 10 hogares utilizaba uno o más dispositivos de televisión conectados a Internet. Este año, aumentó de 1 de cada 5 hogares. Uno de cada cuatro hogares realiza streaming a través de una tableta y el mismo número utiliza un teléfono inteligente para streaming de video durante el día. El uso de la tableta muestra un leve aumento comparado al año pasado.
Esto también indica que hay mayor fragmentación de las audiencias a través de varias pantallas. Las personas en el hogar ya no tienen que estar de acuerdo para los horarios televisivos puesto que pueden ver lo quieran, a la hora que lo desean en su dispositivo.
Esto es un desafío para los anunciantes, puesto que ya no se puede depender de la televisión tradicional para llegar a la audiencia objetivo. Por eso es que los anunciantes están invirtiendo mucho dinero en las propiedades online. Se estima que el mercado publicitario digital en Estados Unidos llegará a los US$ 70 mil millones este año, casi lo mismo que el mercado publicitario en televisión.