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La televisión abierta lidera en alcance, consumo y confianza en el país, donde llega a nueve de cada 10 personas y concentra la mayor parte de la visualización, principalmente lineal, que supera al cable y al streaming y representa el 68 por ciento del consumo en plataformas con publicidad, según el Media Comparisons Study 2026, encargado por TVB y realizado por GfK/NIQ.
En el ámbito informativo, los noticieros de televisión local se posicionan como la fuente de noticias más confiable, con un 79 por ciento de los encuestados que afirma confiar en este medio, por encima de periódicos, radio, plataformas digitales y redes sociales. Además, los sitios web y aplicaciones de noticias de televisión local lideran entre las fuentes digitales en términos de credibilidad.
El informe también destaca el impacto de la televisión en la publicidad. Más de la mitad de los adultos (56 por ciento) afirmó que un anuncio televisivo los motivó a buscar más información en internet sobre un producto o servicio, con porcentajes aún más altos entre grupos específicos como compradores de automóviles, personas con educación superior y quienes buscan empleo.
Asimismo, el estudio concluye que el consumo de televisión sigue concentrándose principalmente en pantallas de televisión tradicionales, mientras que plataformas como YouTube registran una mayor proporción de visualización en dispositivos móviles y computadoras.