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NUEVA YORK: Una nueva encuesta de ejecutivos de medios y publicidad informa que continúa la relevancia de la televisión a pesar de cambios en el consumo de video, y también presenta una perspectiva optimista de año a año en términos del crecimiento del medio.
El estudio fue realizado por Forrester Consulting en nombre de Videology, un proveedor de software para televisión convergente y publicidad de video. La encuesta fue diseñada para evaluar las actitudes de compradores y vendedores actuales y sus comportamientos hacia publicidad de video y televisión. Participantes en la encuesta incluyeron 100 principales ejecutivos de anunciantes, agencias y compañías de medios estadounidenses, incluyendo productores de contenido de video, tanto tradicionales como de video online.
De los participantes encuestados, un 73 por ciento pronostica que en los próximos tres años, habrá un aumento en el consumo de shows de formato largo online; un 77 por ciento pronostica un aumento en la visualización de video en teléfonos inteligentes; y un 79 por ciento pronostica que los televidentes pasarán más tiempo viendo televisores inteligentes con una conexión directa a Internet.
Incluso con estos cambios en el consumo de video, la encuesta reveló que la televisión siguen teniendo relevancia. De los encuestados, un 49 por ciento cree que el tiempo dedicado a ver la televisión tradicional se incrementará en los próximos tres años, un aumento del 22 por ciento que creyó que incrementaría cuando fueron encuestados en 2013.
“A pesar de un enorme crecimiento en las opciones de visualización alternativas, la televisión no va a desaparecer”, dijo Scott Ferber, chairman y CEO de Videology. “El futuro de la publicidad de video no se trata de un cambio a video digital, es un enfoque holístico para todas las pantallas. Las líneas entre la televisión y el video son casi indistinguibles para los consumidores y la publicidad más exitosa tendrá el mismo enfoque”.
En respuesta a estas tendencias, Forrester Consulting encontró que agencias, anunciantes y compañías de medios están adoptando cada vez más nuevas opciones de video y la tecnología necesaria para poder verlas. De los participantes encuestados, el 72 por ciento espera que la compra de video será más programática en los próximos tres años; un 71 por ciento piensa que los anunciantes desplazarán dólares de televisión lineal a canales digitales en los próximos años; y el 76 por ciento cree que la tecnología será un componente crucial para el éxito.
Casi un tercio de los compradores dijo que la dificultad con la medida tendría un impacto negativo en sus compras de video en el futuro. Los anunciantes (un 44 por ciento) tuvieron una doble de probabilidad de estar de acuerdo en que los problemas de medición causó que no avanzaran, en comparación con agencias (un 21 por ciento).