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Un nuevo estudio de Antenna destacó la creciente demanda de servicios SVOD especializados como AMC+ y Crunchyroll en Estados Unidos, con un aumento de suscriptores del 26,9 por ciento en 2023 y del 19,8 por ciento este año.
“Los escépticos del streaming han sostenido durante mucho tiempo que los consumidores tendrían un límite estricto en cuanto a la cantidad de servicios a los que estarían dispuestos a suscribirse”, señaló el informe State of Subscriptions sobre SVOD especializado, escrito por Jonathan Carson, cofundador y CEO de Antenna, y Brendan Brady, director de estrategia. “Según esa lógica, los servicios de streaming de nicho, que atienden a audiencias específicas o géneros programáticos, deberían tener dificultades para prosperar. Sin embargo, la categoría SVOD especializada ha visto un crecimiento sólido en los últimos años, superando a los servicios SVOD premium, aunque partiendo de una base más pequeña”.
El informe agregó: “A medida que más hogares cortan el cable de la televisión lineal y se sienten cómodos con el streaming como su principal forma de ver video, buscan una variedad más amplia de marcas. En segundo lugar, mientras los mayores servicios premium de streaming se enfocan en la rentabilidad, están implementando estrategias de programación ‘menos, pero más grandes’, que se centran en programas que atraen a las masas. Esto deja una oportunidad para los jugadores especializados que tienen un enfoque estrecho en un género o audiencia específicos. En tercer lugar, Amazon Channels ha sido especialmente exitoso en impulsar el descubrimiento de servicios de streaming más pequeños, con una interfaz y experiencia de usuario que destaca programas individuales, sin importar de qué servicio provengan”.
Antenna encontró que el 31 por ciento de los consumidores de SVOD interactuaron con servicios especializados para finales del segundo trimestre. Amazon Channels ha sido clave para ese tráfico, generando el 58 por ciento de las suscripciones durante la primera mitad de este año.
Las suscripciones a servicios SVOD especializados aumentaron casi un 20 por ciento este año, llegando a poco menos de 35 millones. Los servicios SVOD premium crecieron un 7,7 por ciento este año, alcanzando casi 250 millones. Los servicios especializados registraron 18,4 millones de nuevas suscripciones brutas en la primera mitad del año; en 2023, se sumaron 32,2 millones en total. AMC+ lideró este año con 3 millones de nuevas suscripciones en la primera mitad, representando el 15 por ciento de los nuevos abonados. MGM+, que añadió la mayor cantidad de suscriptores en 2023 con 4,2 millones, tuvo un 14 por ciento de las nuevas suscripciones este año, seguido de Crunchyroll con un 12 por ciento y BritBox con un 8 por ciento. BET+ y ViX Premium obtuvieron un 7 por ciento y 5 por ciento, respectivamente, de las nuevas adiciones.
Aunque los servicios especializados están creciendo, tienen una tasa de cancelación más alta, del 7,6 por ciento a junio, en comparación con el 4,6 por ciento de los servicios VOD premium.
