TVDATOS
Una nueva investigación de TiVo Platform Technologies señaló que el número de servicios de video utilizado por los consumidores ha disminuido levemente en los últimos seis meses a medida que incrementa la adopción de plataformas de video con publicidad.
La firma informó que el promedio de servicios de streaming utilizados por los consumidores en Estados Unidos y Canadá disminuyó de 11,6 en el cuarto trimestre de 2022 a 10,9 en el segundo trimestre de 2023, seguido de un descenso del gasto de los consumidores de un promedio de US$ 189 al mes a US$ 170 en los últimos seis meses.
Aunque está claro que los consumidores están reconsiderando sus hábitos de gasto, este cambio ha puesto de manifiesto un crecimiento en el consumo de video por parte de los consumidores, señaló el reporte. La investigación destaca un salto de 4,4 horas diarias de consumo de video en el cuarto trimestre de 2022 a 4,7 horas al día.
Al analizar cómo pasan el tiempo los consumidores viendo video, el informe indicó que el consumo de AVOD y FAST aumentó considerablemente desde el cuarto trimestre de 2022. Este aumento de AVOD/FAST es un reflejo de las limitaciones presupuestarias de los consumidores y de las principales plataformas de SVOD que ofrecen servicios de menor costo que generan mayores ingresos publicitarios.
Esta nueva estructura híbrida SVOD/AVOD permite a los usuarios consolidar sus suscripciones, reducir costos y seguir viendo la misma o mayor cantidad de contenidos. Con menos presupuesto disponible entre los consumidores, la demanda de flexibilidad en las opciones de entretenimiento ha aumentado en respuesta a la evolución de las preferencias de entretenimiento en los últimos años.
“Los consumidores saben lo que quieren de un servicio de video y están ajustando sus hábitos de entretenimiento para satisfacer sus necesidades, ya sea cancelando sus suscripciones SVOD y regresando al cable”, comentó Scott Maddux, VP de estrategia global de contenido y negocios de Xperi, propietaria de TiVo Platform Technologies. “A medida que sigamos viendo este cambio en los hábitos del consumidor, es clave que los proveedores de entretenimiento se enfoquen en resolver los problemas que tienen los consumidores para encontrar el contenido”.