TVDATOS
CIUDAD DE MÉXICO: De acuerdo a un reporte de The Competitive Intelligence Unit (CIU), en México se identifica una marcada afinidad por el consumo de contenidos audiovisuales, con un 77,1 por ciento de los internautas visualizando contenidos en Internet, lo que equivale a 47,5 millones de personas y reflejando un crecimiento anual de 12,4 por ciento.
Entre ellos, al segundo trimestre de este año, 5,6 millones se han suscrito a plataformas OTT de pago mensual o por renta (por ejemplo, Netflix, Claro Video, Cinépolis KLIC, blim y HBO GO, entre otros), cifra que representa un crecimiento anual de 44,5 por ciento.
Según CIU, los principales usuarios de estos servicios en México son principalmente los jóvenes menores de 30 años que cuentan con conexión a Internet, habilidades digitales y poder adquisitivo para cubrir más allá de las necesidades básicas. En otras palabras, aquel segmento de la población que está dejando de ver contenidos en televisión (abierta o restringida) para sólo hacerlo a través de plataformas digitales o que incluso sólo ha disfrutado de películas o programas a través de Internet, por lo que reciben la denominación de cord-cutters o cord-nevers, respectivamente.
CIU destaca que una de las principales ventajas del acceso a contenidos a través de plataformas OTT, es la posibilidad de que los usuarios puedan seleccionar el tipo de contenido que prefieran en cualquier momento del día, a través de una diversidad de servicios.
La preferencia de los consumidores por una u otra plataforma depende principalmente de la cantidad y calidad de los contenidos, de la especialización (contenido básico, premium, exclusivo o local, entre otros), de la facilidad de acceso entre diferentes dispositivos, del precio al usuario final, así como de la antigüedad, a partir de su introducción en el mercado. De esta forma, según el reporte de CIU, el servicio predilecto entre los usuarios mexicanos de servicios OTT de video es Netflix con una cuota de mercado de 68,9 por ciento, seguido de Claro Video con 28,7 por ciento, Cinépolis KLIC 0,5 por ciento, HBO GO/NOW (de reciente lanzamiento) con 0,5 por ciento, mientras que otras plataformas alcanzan 1,5 por ciento.
A la luz de estos números, la adopción de plataformas OTT en México se encuentra en una fase de expansión acelerada, destaca el reporte de CIU, caracterizada por ganar terreno entre las preferencias de los consumidores de contenidos audiovisuales. De esta forma, ya se constituyen como una opción competitiva y en algunos segmentos de la población como sustitutos en el consumo de estos.
A su vez, se está experimentando una diversificación de plataformas y productores de contenidos, cuyo enfoque está basado en la distribución de contenidos para diversos segmentos de audiencias y preferencias.
La expansión de la demanda y eventual masificación de estos servicios dependerá en gran medida de la adopción generalizada de la conectividad entra la población, de la calidad y capacidad suficiente de la banda ancha para acceder efectivamente a estos contenidos, así como del poder adquisitivo suficiente y nivel de precios asequible para hacerse de servicios OTT, finaliza el reporte de CIU.
