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Un reciente informe de Enders Analysis correspondiente a la segunda mitad de 2023 indicó que de los principales streamers del mercado, sólo Netflix está generando una ganancia operativa positiva y estable, con los servicios de streaming de los estudios de Hollywood generando pérdidas y siendo sostenidos por negocios lineales en declive.
La firma señaló que este período de reducida rentabilidad en el video para los estudios continuará como consecuencia de los costos de la transición digital, agravados por los márgenes más bajos en streaming en comparación con los servicios lineales, las expectativas de precios bajos por parte de los usuarios y la posible fluidez en sus preferencias.
Enders señaló: “El streaming siempre ha sido un sector financiado a través de deudas. Incluso Netflix, que registró su primer flujo de efectivo positivo durante la pandemia, todavía tiene que equilibrar las pérdidas acumuladas (no realizadas), aunque se está acercando rápidamente a lograrlo”.
“Los principales estudios se encuentran con proporciones de deuda neta/EBITDA de entre 2,4 y 5,5 veces, lo que se ve agravado por el aumento en las tasas de interés: Esto aumentará los pagos de intereses, disminuirá la rentabilidad y reducirá el efectivo disponible para inversiones de capital y, por ende, el crecimiento”.
Entre tanto, la firma señaló que los gigantes de la tecnología (Amazon, Apple y Google) tienen los medios para expandir su presencia en video, pero recientes desarrollos han mostrado diferentes estrategias.
Amazon, informó Enders, ha luchado para destacarse con su contenido. Sin embargo, además, monetizar a sus usuarios a través de su mercado de videos es aún más importante, y esto se intensificará con la introducción de publicidad.
Por su parte, YouTube ha lanzado su plataforma Primetime Channels, que vende suscripciones de streaming de terceros, en el Reino Unido y Alemania. La versión en Estados Unidos está apoyada por juegos de la NFL exclusivos, lo que indica que podría haber una estrategia similar en otros territorios.
Apple TV+ está acostumbrada a fortalecer el ecosistema de suscripción más amplio de Apple, informó Enders, pero los indicadores, tales como acuerdos de empaquetamiento y cambiantes estrategias de distribución de películas, sugieren una disminución de sus ambiciones.
