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La sintonía de televisión con publicidad en Estados Unidos alcanzó el 72,9 por ciento del total de la audiencia en el tercer trimestre del año, impulsada por el regreso de los deportes en vivo, particularmente el fútbol americano, según el nuevo informe Ad Supported Gauge de Nielsen.
En septiembre, impulsado por el inicio de la temporada de fútbol americano, el consumo llegó a su punto máximo trimestral al representar el 74,7 por ciento de la sintonía total.
Durante el trimestre, el streaming concentró el 46,4 por ciento del consumo de televisión con publicidad, seguido de la televisión por cable (27,2 por ciento) y la televisión abierta (26,4 por ciento). Nielsen destacó que la estacionalidad influyó en las variaciones mensuales de participación, con julio como uno de los meses más fuertes para el streaming debido a las vacaciones escolares y a una mayor presencia de opciones sin anuncios.
En septiembre, el regreso de los deportes en vivo, especialmente el fútbol americano, impulsó a la televisión abierta, que ganó 4,4 puntos de participación dentro del segmento con publicidad para alcanzar el 29,1 por ciento. En contraste, el streaming cayó desde su pico de 48 por ciento en julio a 44,4 por ciento en septiembre. La televisión por cable se mantuvo relativamente estable a lo largo del periodo.
Entre los adultos de 18 años en adelante, la televisión con publicidad representó el 75,1 por ciento del consumo total. En este grupo demográfico, el streaming retrocedió cuatro puntos hasta el 42,4 por ciento, mientras que la televisión abierta y la de cable ganaron dos puntos porcentuales cada una, alcanzando el 28,4 por ciento y el 29,2 por ciento, respectivamente.