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NUEVA YORK: Según los últimos datos de Standard Media Index (SMI), el sector televisivo en Estados Unidos experimentó un incremento de 1 por ciento en gastos publicitarios en enero, a medida que las cadenas de televisión abierta aumentaron un 9 por ciento.
Los ingresos publicitarios de las televisoras fueron impulsados por buenos ratings en enero, que incluyeron la nueva versión del clásico The X-Files y una gran audiencia para el fútbol americano. Las seis principales cadenas de televisión abierta experimentaron un crecimiento de ventas publicitarias de 10 por ciento en comparación a enero de 2016. CBS y NBC tuvieron aumentos de dos dígitos debido a los altos ratings.
La publicidad de las cadenas de cable disminuyó un 3 por ciento en el mes. Las señales de cable TBS, HGTV y Freeform continuaron su fuerte desempeño de nuevo en enero con aumentos porcentuales de dos dígitos. Aunque ESPN había sido un fuerte competidor de cable en los últimos meses, el canal trasladó las semifinales de College Football Playoffs del Año Nuevo a la víspera de Año Nuevo en 2015, que afectó a sus ratings y los ingresos publicitarios.
Los medios digitales entregaron una ganancia del 16 por ciento de año a año. Las acciones de gastos publicitarios totales de digital en enero de 2016 incrementaron a 27 por ciento, aumentando tres puntos en comparación con 2015.
La cuota total del mercado televisivo es actualmente un 59 por ciento, después de haber disminuido dos puntos porcentuales en comparación a enero de 2015. Al reportar sobre el 80 por ciento de la publicidad nacional de agencias globales, los datos de SMI muestran que la sindicación, cable local o de operadores de múltiples sistemas (MSO, por las siglas en inglés) y comerciales televisivos disminuyeron dígitos singulares en el mes. Los datos de SMI registraron un mes relativamente sin cambio para el gasto publicitario por adelantado, impulsado por el crecimiento del 1 por ciento de las televisoras y el 1 por ciento de disminución de cable.
James Fennessy, CEO de SMI, dijo: “Los resultados de enero son alentadores debido a la incertidumbre actual del mercado. Los ratings mejorados, impulsados por el destacado desempeño de la NFL, han entregado un crecimiento saludable a las principales televisoras, incluso con un ligero descenso en los ratings del mes. El cable no ha sido tan afortunado ya que la disminución de ingresos están siguiendo muy de cerca los ratings débiles”.
Fennessy añadió: “Digital continúa ofreciendo beneficios saludables de dos dígitos y, si bien este crecimiento parece ser en su mayoría orgánico, no hay duda de que los medios impresos y de radio están siendo afectados negativamente. Un tema positivo es la publicidad fuera de casa, que sigue basándose en el gran ímpetu creado a finales de 2015”.