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Pese a que el crecimiento en el mercado desaceleró en 2024, un promedio de 3,5 millones de nuevos suscriptores se sumaron a servicios SVOD premium durante cada trimestre del año en el país, con los hispanohablantes representando un segmento de crecimiento en streaming, según un reporte de Antenna.
Esto representa una disminución en comparación a los 4,3 millones de nuevos suscriptores que se agregaron en 2023 y 4,8 millones en 2022. Netflix captó el 23 por ciento de los nuevos suscriptores premium de SVOD (adiciones brutas) durante el tercer trimestre de 2024, frente al 19 por ciento en 2023.
Entre tanto, Antenna informó que los consumidores continúan acogiendo las opciones de streaming con publicidad. Estos servicios representan el 43 por ciento de las suscripciones entre las plataformas que ofrecen ambas opciones. Las suscripciones con publicidad crecieron en más del 50 por ciento, mientras que los servicios sin anuncios cayeron 5 por ciento.
En los servicios que ofrecen ambos niveles, la mayoría de las adiciones brutas han sido con publicidad durante cuatro trimestres consecutivos. Las adiciones brutas con publicidad crecieron un 49 por ciento interanual (comparado con el tercer trimestre de 2023), mientras que las adiciones brutas sin publicidad disminuyeron un 14 por ciento en el mismo período.
Entre los servicios que ofrecen tanto planes sin publicidad como con publicidad, Antenna indicó que todos han registrado un aumento en la proporción de adiciones brutas con publicidad al comparar el tercer trimestre de 2024 con el tercer trimestre de 2023. Max experimentó el mayor cambio, con un aumento de 21 puntos porcentuales interanual en la proporción de adiciones brutas con publicidad.
Peacock sigue captando más del 75 por ciento de sus adiciones brutas a través de la opción con publicidad.Las adiciones brutas de Netflix se acercaron al 50 por ciento en el tercer trimestre de 2024.
Por otra parte, oos deportes en vivo continuaron siendo un impulsor clave para la adquisición de suscriptores en streaming durante 2024. Antenna detalló cinco eventos de programación que generaron más de un millón de suscripciones en un período de tres días. El Super Bowl LVIII en Paramount+ logró el mayor número de suscripciones, con 3,2 millones.
Dos partidos exclusivos de la NFL en Peacock, combinados, generaron 4,21 millones de suscripciones, mientras que la pelea de boxeo exclusiva de Netflix entre Jake Paul y Mike Tyson impulsó 1,43 millones de suscripciones.
En el segmento de streaming hispano, ViX Premium superó las expectativas con los hispanohablantes: Los hispanos analizados por Antenna tienen 4,4 veces más probabilidades que la población general de suscribirse al servicio. DAZN tiene el siguiente mayor índice, con un 3,2 veces más de probabilidad.
