22 de enero de 2019
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Industria de televisión española reflejó dinámica de cambios en 2018


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Un nuevo informe de Barlovento Comunicación señaló que el consumo de televisión lineal en España disminuyó en 2018, con un consumo promedio diario de 234 minutos, reflejando una reducción de seis minutos comparado al tiempo registrado en 2017.

La firma reveló que el número de personas que realizaron un consumo diario de televisión abierta o paga el año pasado fue de más de 31,4 millones de espectadores, la audiencia acumulada más baja de la historia.

Barlovento también indicó que la inversión publicitaria en televisión no creció por segundo año consecutivo. La inversión publicitaria registraba un total de 2.143 millones de euros en 2017, según cifras de INFOADEX, cifra que no superaba el nivel de inflación en dicho ejercicio.

Respecto a la inversión publicitaria en televisión, INFOADEX indicó que la televisión es el medio más importante y al que las marcas y anunciantes dedican mayor dotación presupuestaria al obtener 1.508 millones de euros (para el período enero-septiembre 2018), que representa algo menos del 1 por ciento de crecimiento respecto de lo contabilizado para el mismo período de 2017.

Entre tanto, de acuerdo a datos suministrados por Comscore, Barlovento indicó que al mes de noviembre de 2018, el número total de visitantes a Internet en España fue de 32,121 millones de personas, un aumento sobre los 31,886 millones registrados en 2017. Antena 3, Mediaset España, Spotify, Grupo editorial RBA y RTVE, fueron los cinco principales portales visitados, seguidos por Uprox, VEVO, Noxvo, Daily Motion y Netflix.

Por su parte, Mediaset y Atresmedia conservaron su cuota del mercado publicitario al facturar el 85 por ciento de la inversión en televisión.

En términos de televisión paga, el servicio llegó a cerca de 7 millones de hogares en el país en 2018 y su audiencia potencial alcanzó los 18 millones de televidentes. IPTV se constituyó en el servicio con mayor número de hogares (4,153 millones), seguido por cable (1,421,813 millones), satélite (761.933) y online (387.061).

Durante el año, los principales servicios OTT fueron Movistar+, Netflix, Vodafone, Orange, HBO, Rakuten-Wuaki y Sky.





Acerca de Rafael Blanco

Rafael Blanco es editor asociado de TV Latina. Él puede ser contactado a rblanco@tvlatina.tv