12 de julio de 2020
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Ingresos publicitarios mundiales caerán un 7 por ciento en 2020


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Según los últimos pronósticos publicitarios de MAGNA, los ingresos caerán un 7 por ciento a US$ 540 mil millones este año debido a la pandemia de Covid-19.

MAGNA dice que habrá una disminución de dos dígitos en las ventas de publicidad lineal (televisión lineal, prensa, radio lineal, publicidad exterior y cine). Las ventas de publicidad lineal caerán un 16 por ciento a US$ 238 mil millones. Mientras tanto, la publicidad digital será relativamente estable, subiendo un 1 por ciento a US$ 302 mil millones.

Los ingresos publicitarios de televisión lineal verán una caída del 12 por ciento debido a la debilidad de la demanda, la cancelación de muchas campañas de televisión y el aplazamiento de los principales eventos deportivos. Sin embargo, la visualización lineal de televisión aumentó entre un 10 y un 40 por ciento durante el aislamiento. MAGNA espera que la visualización lineal de televisión regrese a la ‘erosión a largo plazo’ en la segunda mitad del año.

Por región, EMEA y América Latina verán los mayores descensos, disminuyendo en un 10 por ciento. Asia Pacífico bajará un 8,5 por ciento. América del Norte, gracias a las elecciones presidenciales de 2020 en Estados Unidos, será más resistente. MAGNA proyecta que los ingresos publicitarios de Estados Unidos caerán un 4,3 por ciento este año.

Los mercados más afectados serán Japón y España (ambos un 14 por ciento), Francia (un 13 por ciento) e Italia (un 15 por ciento). India, China y Estados Unidos se verán menos afectados.

En 2021, la economía mundial se recuperará y se espera que regresen los principales eventos deportivos, incluyendo los Juegos Olímpicos de Verano y la EURO. Como tal, el gasto publicitario global aumentará en un 6,1 por ciento en 2021 a US$ 573 mil millones, con un aumento del 7,1 por ciento en EMEA, 8,1 por ciento en Asia Pacífico, 6,7 por ciento en América Latina y 4 por ciento en América del Norte. Incluso con este repunte, el mercado global seguirá siendo US$ 9 mil millones más pequeño que su nivel anterior a Covid, informa MAGNA.

“Más allá del impacto a corto plazo de la recesión/recuperación en forma de V en la economía y el mercado publicitario, la crisis Covid tendrá efectos globales y a largo plazo en la sociedad, los modelos comerciales, los hábitos de consumo, la movilidad y el uso de los medios, todos los factores que apuntan a un crecimiento económico y gasto publicitario más moderados de lo que se había pronosticado anteriormente para el período 2022-2024”, dijo Vincent Létang, VP ejecutivo de inteligencia de mercado global de MAGNA y autor del informe. “MAGNA reduce así su pronóstico de crecimiento de publicidad global para estos tres años, de +4,5 por ciento por año a +3,5 por ciento por año. El mercado publicitario global alcanzará los US$ 647 mil millones para 2021 en comparación con US$ 745 mil millones en nuestro escenario anterior a largo plazo (una disminución del 14 por ciento)”.





Acerca de Elizabeth Bowen-Tombari

Elizabeth Bowen-Tombari es la editora de TV Latina. Ella puede ser contactada a [email protected]