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La inversión publicitaria en el país superó los €12,7 mil millones en 2025, lo que supone una disminución del 2,6 por ciento respecto a los €13,1 mil millones registrados en 2024, según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026.
Los medios controlados crecieron un 0,9 por ciento, hasta los € 6.267 millones y representaron el 49,2 por ciento del total del mercado, mientras que los medios estimados cayeron un 5,7 por ciento, con €6.478,4 millones y una cuota del 50,8 por ciento.
El estudio destacó que la inversión en medios controlados aumentó ligeramente frente a 2024, cuando se situó en €6.208,6 millones. En cambio, los medios estimados descendieron desde los €6.873,2 millones del ejercicio anterior.
Por volumen de inversión dentro de los medios controlados, la televisión se mantuvo como primer medio, con €1.784,4 millones, aunque registró un descenso del 4,4 por ciento y redujo su cuota hasta el 28,5 por ciento. Search ocupó la segunda posición con €1.000,9 millones y un crecimiento del 2,4 por ciento, seguido de redes sociales, con €880,6 millones y una participación del 14,1 por ciento.
Diarios y dominicales alcanzaron los €750,1 millones (+0,1 por ciento), mientras que radio y audio digital sumaron €590,2 millones (+2,6 por ciento). Websites registró uno de los mayores incrementos entre los medios controlados, con un alza del 8,8 por ciento hasta los €559,0 millones.
En relación con el Producto Interior Bruto, la inversión publicitaria total representó el 0,76 por ciento del PIB en 2025, seis centésimas menos que en 2024. La inversión en medios controlados supuso el 0,37 por ciento del PIB, mientras que los medios estimados representaron el 0,38 por ciento.