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Netflix está en camino de captar casi el 10 por ciento de la inversión publicitaria global en televisión conectada (CTV) para 2027, mientras sus ingresos publicitarios podrían duplicarse hasta los US$ 3 mil millones en 2026 y alcanzar los US$ 8 mil millones en 2030, según un informe de WARC Media.
El reporte también señala que la plataforma cuenta con un alcance global cercano a los mil millones de personas y registra 200 mil millones de horas de visualización al año.
El informe Platform Insights destaca que la publicidad representa actualmente una parte reducida de los ingresos totales de Netflix, con aproximadamente el 3 por ciento, pero se está convirtiendo en un motor clave de crecimiento. Según datos de Omdia, la compañía generó más de US$ 1,5 mil millones en ingresos publicitarios en 2025 y busca duplicar esa cifra en el corto plazo.
WARC Media estima que la participación de Netflix en el gasto publicitario global en CTV aumentará del 3,7 por ciento en 2025 al 9,2 por ciento en 2027, impulsada por el crecimiento de su plan con publicidad y su estrategia de competir por participación de mercado frente a otras plataformas. Entre sus posibles movimientos estratégicos, el informe menciona una eventual adquisición de Warner Bros. Discovery, que ampliaría su catálogo y sus oportunidades de monetización.
Netflix también está expandiendo su oferta más allá de las series y películas, con iniciativas en podcasts en video, eventos en vivo, deportes y videojuegos en la nube, con el objetivo de aumentar la interacción y fortalecer su ecosistema de entretenimiento.
En términos de consumo, la compañía reportó 315 millones de suscriptores pagos a nivel global al cierre del cuarto trimestre de 2025. El informe señala que Netflix mantiene una posición dominante en mercados clave como Estados Unidos y el Reino Unido, aunque enfrenta competencia creciente de servicios gratuitos como YouTube, especialmente entre audiencias más jóvenes.
Desde la perspectiva publicitaria, los anunciantes consideran a Netflix un entorno confiable y de alta calidad. Según datos de Kantar, la plataforma ocupa el cuarto lugar entre los entornos digitales percibidos como más confiables, detrás de Instagram, Google y YouTube. Además, el informe destaca que las audiencias de la Generación Z muestran mayor afinidad por las integraciones de marca vinculadas a las franquicias originales de Netflix, lo que incrementa la confianza y la intención de compra.
Netflix busca consolidarse como un centro global de entretenimiento, informa WARC, ampliando su alcance en nuevas regiones y segmentos de audiencia, mientras fortalece su modelo con publicidad como un componente central de su crecimiento futuro.
“Con ingresos publicitarios previstos a duplicarse hasta alcanzar los US$ 3 mil millones en 2026, y con el objetivo de captar una mayor porción del mercado publicitario del streaming, Netflix se está expandiendo más allá del video para convertirse en un centro global de entretenimiento”, destacó Celeste Huang, analista, media insights, WARC Media. “La plataforma atrae cada vez más inversión publicitaria y participación de mercado, impulsada por los deportes en vivo, los eventos culturales y la afinidad de la Generación Z por las integraciones de marca, y es percibida como un entorno confiable tanto por las marcas como por los espectadores”.
