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BOSTON: De acuerdo a la firma de investigación Strategy Analytics, el aumento de gastos en suscripciones de video streaming por parte de los consumidores en Estados Unidos ha disminuido, indicando que el mercado se “acerca a la saturación”.
Este año se espera que los consumidores en el país gasten US$ 6,62 mil millones en servicios de video streaming. Esto refleja un aumento de US$ 1,19 mil millones comparado a 2015, y una baja del crecimiento de US$ 1,21 mil millones del año pasado.
“Aunque el cambio de crecimiento es relativamente pequeño, la dirección que ha tomado es muy significativa”, dijo Michael Goodman, director de medios digitales de Strategy Analytics. “Esto muestra que aunque todavía faltan algunos años para llegar a la saturación real del mercado, la suscripción al streaming en Estados Unidos está en declive. De aquí en adelante, el aumento en gastos anuales disminuirá”.
La firma proyecta un crecimiento a US$ 1,04 mil millones el próximo año, con el aumento llegando a poco más de US$ 500 mil en 2021.
Cerca del 60 por ciento de hogares con banda ancha en Estados Unidos son suscriptores de streaming. Goodman espera que el punto de saturación sea del 85 por ciento, “similar a los niveles de saturación para televisión paga. Dentro de cinco años, el crecimiento anual caerá por debajo del 8 por ciento”.
Netflix lidera con 53 por ciento de las suscripciones, por encima del 25 por ciento de Amazon Prime y el 13 por ciento de Hulu. Cerca del 40 por ciento de los hogares con banda ancha que pagan para servicio de streaming tiene al menos suscripciones.
“Este comportamiento de varias suscripciones significa que el crecimiento depende de canibalizar otros servicios o lograr que las personas se suscriban a más de uno, y parece que las compañías están apostando por esta última”, comentó Goodman. “La mayoría de los nuevos servicios que se lanzan hoy en día tienen un costo entre US$ 2 y US$ 5, claramente diseñados para ser complementarios a Netflix o Amazon. La situación a nivel doméstico es una gran razón por la que la expansión internacional es tan importante. Las recientes iniciativas de video de Amazon resaltan esta situación y es particularmente relevante para Netflix, que tiene el menor espacio para crecer en Estados Unidos”.
Este año se estima que el streaming de video represente el 35 por ciento de gastos del consumidor en video casero. La compra de DVD/Blu-ray tendrán una participación del 30 por ciento (una baja del 7 por ciento), generando ingresos de US$ 5,67 mil millones. El alquiler de discos representaría el 14 por ciento de gastos del consumidor, una caída del 10 por ciento a US$ 2,75 mil millones. La cantidad de dinero generada de compras por descargas digitales crecerá 17 por ciento a US$ 2,2 mil millones, mientras que las descargas para alquiler caerán 5 por ciento a US$ 1,84 mil millones. Estas dos opciones tendrán una participación combinada del 22 por ciento en los gastos del consumidor.
En general, se espera que los gastos este año en entretenimiento casero crezcan en un 3,6 por ciento a US$ 19,09 mil millones, un promedio de US$ 13,42 mensuales por hogar.
