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NUEVA YORK: El reciente reporte de Ooyala titulado State of the Broadcast Industry 2017, destacó el impacto de las plataformas OTT en los hábitos de sintonía, señalando además que las audiencias hispanas son más propensas a visualizar contenido masivamente que los no hispanos.
El reporte reveló que el consumidor promedio en el mundo, ve cuatro horas más de video móvil cada semana que hace cuatro años, y su tiempo de visualización de televisión tradicional se redujo en 2,5 horas a la semana.
Para este año, Ooyala estima que los consumidores tenderán a visualizar contenido durante mayor tiempo a través de pantallas móviles, dentro o fuera del hogar. El reporta señala que el segmento de jóvenes continúa evadiendo la televisión en vivo y lineal, y se está acostumbrando más a la sintonía en diferido, una de las características principales de la experiencia en VOD.
En Estados Unidos, 41 por ciento de los adultos dijo que planea cancelar o reducir sus servicios de cable durante el año. Esta tendencia, señala el informe, trasciende el país, puesto que en Brasil, por ejemplo, 16 por ciento de los abonados a televisión paga están cancelando sus servicios.
Además de los usuarios que cancelan, recortan o nunca se suscriben a un servicio de cable, la industria televisa también debe lidiar un nuevo grupo denominado “cord cobblers”, que son usuarios que organizan sus propios paquetes de contenido hecho a la medida a través de servicios y plataformas streaming.
Una de las principales preocupaciones de los consumidores es el valor del contenido. El reciente Ooyala Global Video Index mostró que el 39 por ciento de los encuestados comentó que sus suscripciones carecían de valor. Otra frustración de los usuarios es la búsqueda de contenido. El informe reveló que la persona promedio invierte más de un año de su vida buscando algo que ver en televisión.
En medio de este panorama, la industria de televisión paga está lanzando su propia oferta de OTT, formando alianzas estratégicas con proveedores de OTT y compañías digitales, o fusionándose con empresas tradicionales o digitales para sobrevivir y crecer. Los hogares de televisión paga en Estados Unidos han caído por debajo de los 100 millones mientras que la penetración de SVOD está en el 48 por ciento, un aumento de 7 puntos en comparación al año pasado. Las compañías de televisión paga están notando la baja continua de sus abonados y tratan de frenar la situación llenando los vacíos en los servicios que inhiben el crecimiento y expandiendo su alcance a nuevas audiencias.
Entre tanto, los servicios de OTT existentes como Netflix, también están realizando cambios a medida que surge mayor competencia. Netflix ahora ofrece la opción de sintonizar contenido sin conexión a Internet, lo cual ofrece una mayor flexibilidad en mercados globales emergentes y otras áreas con acceso limitado a una conexión. Ooyala indica que el gigante de streaming tendrá un crecimiento en su base de abonados que superará a su base en Estados Unidos en 2018. América latina es uno de sus mercados clave fuera de Estados Unidos y está posicionado para un crecimiento continuo.
