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Kantar señaló en una nueva investigación que la penetración de Smart TVs en los hogares está llegando a su punto más alto, con el 64 por ciento de los hogares en mercados como Francia, Alemania, Gran Bretaña, Italia y España teniendo el dispositivo, mientras que en Brasil, la penetración ha superado más del doble en sólo cuatro años para llegar al 57 por ciento en 2021.
En Chile, de acuerdo a la medición que tiene Kantar IBOPE Media, la tenencia de Smart TV a mayo de este año alcanza un 76,5 por ciento. Todo ello depara un escenario en el que se ha agudizado la batalla por el control del entretenimiento en el hogar, donde el contenido será decisivo y la innovación debe dirigirse a ofrecer la mejor experiencia posible.
“Nos encontramos en un contexto de cambio y disrupción del mercado”, comentó Francisco Carvajal, CEO Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media. “Se nos presentan oportunidades interesantes, pero también importantes retos y decisiones. Con la digitalización del visionado y las innovaciones en medición, será posible parcelar mucho más las estrategias publicitarias y de contenido, y acercarnos al mundo online”.
La firma destacó que el Smart TV es el principal impulsor de un mayor uso de servicios de streaming como SVOD y BVOD. El móvil es un medio bien establecido y dominante en muchas actividades, pero cuando se trata de sintonía, se trata de la mejor pantalla disponible. Los datos del Reino Unido y Brasil, recopilados con los medidores focales de Kantar para medir la visualización en todos los dispositivos del hogar, muestran que la gran mayoría del streaming y la visualización SVOD se encuentran en la pantalla principal del televisor.
El auge del streaming en televisión, sin necesidad de cajas y dispositivos conectados para transmitir contenido de alta calidad, significa que la batalla ha iniciado por el control del propio televisor como el principal portal de entretenimiento. Esto está llevando a los propietarios de medios a lanzar al mercado su propio hardware de televisores: Sky, con Sky Glass, y Amazon, con su Amazon Fire TV Omni.
