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Una investigación de Kantar señaló que los deportes en vivo son clave para generar crecimiento en el fragmentado mercado de streaming, con uno de cada cinco suscriptores a VOD motivado por los deportes en vivo, pero los documentales y dramas deportivos son los impulsores clave para retener a la audiencia.
La firma reveló que el fútbol es el deporte más popular del Reino Unido, Alemania, Francia y España, contribuyendo al 51 por ciento de las suscripciones a VOD impulsadas por deportes. El fútbol americano es la principal influencia deportiva en la adopción de suscripciones en Estados Unidos seguido del fútbol, tenis, baloncesto y rugby.
El 95 por ciento de los aficionados al deporte en Estados Unidos optan por la streaming en VOD, mientras que la penetración de la televisión por cable ha experimentado una disminución del 8 por ciento en dos años. La calidad de los comentaristas sigue siendo un diferenciador importante entre los servicios.
Las mujeres europeas son un 41 por ciento menos propensas a ser aficionadas al deporte que las mujeres estadounidenses, con Wimbledon (tenis), el Tour de Francia (ciclismo) y la Fórmula 1 como principales atracciones. Solo el 10 por ciento de las mujeres europeas aficionadas al deporte están interesadas en la Copa Mundial Femenina de la FIFA.
“Más allá de la acción en vivo, los suscriptores buscan ver más de una competencia”, señaló Andrew Skerratt, director global de perspectivas de Kantar. “En el Reino Unido, por ejemplo, el fútbol es el rey, pero el rugby, cricket y tenis también forman parte de la ecuación al elegir entre nuevas suscripciones. Los documentales deportivos y las historias detrás de escena también resultan ser un potente impulsor de lealtad, ya que las personas construyen conexiones más significativas con sus estrellas (deportivas) favoritas y tienen una razón más para permanecer en la plataforma durante todo el año”.
