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LAS VEGAS: El Council for Research Excellence (CRE) ha revelado nuevos resultados de un estudio que muestra que la televisión supera a las plataformas digitales, computadoras, teléfonos inteligentes y tabletas, en cuanto a la atención y memoria que tiene el televidente con la publicidad.
CRE publicó los resultados del estudio, conducido por Hub Entertainment Research, en el evento anual de Nielsen Consumer 360 en Las Vegas. La encuesta reveló que 62 por ciento de los televidentes podía recordar la mitad o más de los anuncios publicitarios vistos, más que el 47 por ciento para televidentes de tabletas, 46 por ciento para usuarios de teléfonos inteligentes y 45 por ciento que sintoniza en computadoras. En cuanto a la atención publicitaria, 29 por ciento de los participantes calificó la televisión entre 8 y 10 en un escala de 10 puntos, en la que 10 representa atención completa. Estas cifras superaron al teléfono inteligente (23 por ciento), computadora (20 por ciento) y tableta (17 por ciento).
“Nuestro estudio indica que la televisión no sólo es la plataforma de sintonía que más se disfruta, sino que su fortaleza se extiende a los diagnósticos de interacción publicitaria”, dijo Tom Ziangas, VP sénior de investigación de AMC Networks y chair de Media Consumption and Engagement Committee de CRE. “Parece que en un mundo de interacción y recordación publicitaria, el tamaño sí importa. El reto que tienen los proveedores de contenido es de buscar maneras de aprovechar la experiencia más personal que los televidentes tienen con las pantallas más pequeñas”.
Peter Fondulas, principal de Hub Entertainment Research, agregó: “El hecho de que los televidentes estuvieron igualmente enganchados con el contenido, sin importar la pantalla, sugiere que no hay nada inherente en el dispositivo que haga que presten menos atención a la publicidad. El culpable más probable de la menor interacción en las pantallas más pequeñas es una entrega publicitaria que no se alinea bien con las expectativas y situaciones de sintonía de los consumidores en dispositivos móviles”.
