30 de enero de 2025
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Video de redes sociales supera a la TV entre audiencias juveniles


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Los consumidores de entre 13 y 24 años pasan aproximadamente el 21 por ciento de su tiempo frente a la pantalla viendo videos online no premium, principalmente en YouTube y TikTok, con solo un 16 por ciento dedicado al contenido tradicional de televisión, según la encuesta anual Video Redefined de Hub Entertainment Research.

En comparación, entre las audiencias de 35 años en adelante, aproximadamente el 39 por ciento de su tiempo frente a la pantalla se destina al contenido tradicional de televisión, con un 14 por ciento en video no premium.

La investigación también reveló que el 60 por ciento de las audiencias menores de 35 años consideran que los videos cortos son tan divertidos como la televisión ‘premium’, y alrededor de una cuarta parte de esos videos se ven en un televisor.

Hub también descubrió que el 57 por ciento de los jóvenes de 13 a 24 años pasan menos tiempo viendo ‘televisión regular’ debido al tiempo que dedican a servicios como YouTube y TikTok. Sin embargo, siguen viendo shows y películas tradicionales, con más del 60 por ciento indicando que encontraron esos títulos a través de clips en plataformas sociales como TikTok e Instagram. En contraste, solo el 35 por ciento de los mayores de 35 años descubrieron nuevo contenido a través de los videos provenientes de redes sociales.

“Si bien los consumidores adoptan el video proveniente de redes sociales como una forma esencial de entretenimiento, muchos son conscientes de que esto puede ser a expensas de ver televisión y películas de formato largo”, dijo Jason Platt Zolov, consultor sénior en Hub y uno de los autores del estudio. “Los estudios tienen la oportunidad de seguir apostando por los formatos cortos para construir conexiones con las audiencias, pero traer de vuelta a los consumidores al contenido de formato largo puede profundizar el compromiso con las marcas de formas significativas”.

“Estos hallazgos subrayan por qué YouTube se convirtió en la primera plataforma de streaming en superar el 10 por ciento de participación en la visualización total según el Gauge de Nielsen”, dijo Jon Giegengack, fundador de Hub y coautor del estudio. “La próxima generación de consumidores de televisión reconoce la diferencia entre contenido ‘premium’ y ‘no premium’. Simplemente no ven el contenido premium como inherentemente ‘mejor’. Cualquiera de los dos es una forma perfectamente legítima de pasar el tiempo disponible para ver televisión”.





Acerca de Mansha Daswani

Mansha Daswani es la publisher asociada y VP de desarrollo estratégico de World Screen. Ella puede ser contactada a mdaswani@worldscreen.com

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