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Los ingresos publicitarios en TikTok están proyectados a alcanzar los US$ 32,4 mil millones este año, según WARC, a medida que la plataforma de videos cortos sigue captando una mayor parte del tiempo de consumo de medios de los usuarios.
Un posible veto en Estados Unidos a la plataforma de videos propiedad de ByteDance, que recibió una prórroga de 75 días por parte del Presidente Donald Trump, está generando incertidumbre entre los especialistas en marketing y creadores de contenido, según WARC. Alex Brownsell, director de contenido en WARC Media y autor del informe, señaló: “El 18 de enero, los usuarios de TikTok en Estados Unidos no pudieron acceder a la aplicación de videos durante más de 12 horas debido a regulaciones que prohibieron la plataforma por preocupaciones de seguridad nacional. La extensión del plazo hasta el 5 de abril por parte del expresidente Donald Trump hace poco para disipar la incertidumbre sobre TikTok como un pilar en los planes de marketing de muchas marcas”.
Si el veto en Estados Unidos se concreta, TikTok perdería aproximadamente US$ 12 mil millones en ingresos publicitarios. Si logra continuar operando en el país, sus ingresos por publicidad aumentarán casi un 25 por ciento este año, alcanzando los US$ 32,4 mil millones, superando ampliamente la tasa de crecimiento de Facebook (9,3 por ciento) e Instagram (19 por ciento) y asegurando un 11 por ciento de participación en el mercado global de redes sociales. Aunque Estados Unidos es el mercado más grande de TikTok, se espera que su participación en los ingresos publicitarios de la plataforma disminuya del 43,3 por ciento en 2022 al 34 por ciento en 2026.
TikTok está captando una creciente cuota del tiempo de visualización de los usuarios. Es la quinta aplicación móvil más utilizada a nivel global y la segunda más popular entre mujeres de 16 a 24 años. En Estados Unidos, hay 136 millones de cuentas activas en TikTok. A nivel mundial, los usuarios pasan en promedio más de 35 horas al mes en la app. En Estados Unidos la cifra asciende a casi 44 horas mensuales.
