TVNIÑOS
Directora de ventas internacionales
Entertainment One (eOne) Family
Una de las propiedades infantiles exitosas de los últimos años ha sido Peppa Pig, serie animada que relata las historias de una cerdita y su familia durante su vida diaria, y que forma parte del catálogo de Entertainment One (eOne) Family.
Los niños de América latina, sintonizan las aventuras de Peppa a través de Discovery Kids, ya que forma parte de la grilla del canal panregionalmente. Sin embargo, Peppa Pig también se emite a través de algunas televisoras abiertas de la región en países como México y Brasil, entre otros.
Monica Candiani, directora de ventas internacionales de eOne Family, destaca que la oferta de la compañía se complementa con El pequeño reino de Ben y Holly, una serie animada de los mismos creadores de Peppa Pig, aunque dirigida para niños un poco más mayores que el target de Peppa.
En esta entrevista con TV Niños Semanal, la ejecutiva habla del atractivo de Peppa Pig para las audiencias internacionales, países con potencial de crecimiento para eOne Family y la presentación de PJ Masks, el nuevo destacado en el catálogo de la compañía.
TV NIÑOS: ¿Cómo se ha desarrollado el mercado latinoamericano para la compañía?
CANDIANI: Actualmente, el mercado de televisión abierta en América latina es un poco difícil [de trabajar] porque la televisión paga es muy fuerte. La televisión abierta está pasando por un momento difícil en términos de animación, porque los canales no tienen presupuestos [para adquirir animaciones] ni bloques horarios para programarlas, ya que están más enfocados en contenido para adultos, por lo que la animación sufre un poco con esto.
A Peppa Pig le está yendo muy bien y está creciendo. Actualmente, está en cable panregionalmente a través de Discovery Kids y a nivel local por señal abierta se encuentra en TV Cultura de Brasil, Televisa de México, Canal 13 de Nicaragua, TCS de El Salvador y Teledoce en Uruguay, entre otros. Mercados clave adicionales son Chile, Colombia y Costa Rica.
Hace tres años no teníamos nada en Latinoamérica, sin embargo empecé a presentar nuestro catálogo y la gente se preguntaba, ‘¿qué es esto?’. Luego se dieron cuenta de lo exitosa que podía ser Peppa Pig en los canales. Cada vez más hay interés y aquellos con quienes empezamos hace tres años todavía siguen siendo nuestros socios.
TV NIÑOS: ¿Por qué cree que Peppa Pig ha tenido tanto éxito?
CANDIANI: Porque representa los valores de la familia. La familia de Peppa Pig está compuesta por una mamá, un papá, su pequeño hermano y tienen una vida normal. Sus papás van a trabajar y ellos van a la escuela y juegan. Así es como los niños se ven a sí mismos en su familia o en una familia ideal. El show es un reflejo de lo que ellos hacen y quieren, y los padres disfrutan viéndolo junto a los chicos, porque también hay humor y porque representa la vida actual, así es que ellos también se ven a sí mismos. Peppa Pig es la clara representación de la familia y por eso es tan universal en todas partes.
TV NIÑOS: Otro destacado del catálogo es El pequeño reino de Ben y Holly.
CANDIANI: Sí, El pequeño reino de Ben y Holly es de los mismos creadores de Peppa Pig, ligeramente enfocado en audiencias un poco más mayores. También está teniendo una creciente acogida gracias al humor y al hecho de que es muy sofisticado, pero es muy bueno para los niños. Ellos comienzan viendo Peppa Pig, para pasar a Ben y Holly cuando crecen un poco, porque buscan algo más fuerte en términos de humor y Ben y Holly ofrece esa combinación perfecta. Les sugerimos a las televisoras que emitan Peppa Pig e inmediatamente después Ben y Holly.
TV NIÑOS: ¿En qué territorios de América latina ve potencial de crecimiento para la compañía?
CANDIANI: En México nos está yendo muy bien. Trabajamos con Televisa y ellos son nuestros agentes para mercancías, por lo que pienso que va a continuar creciendo. Hay mucho apetito por nuevo contenido de Peppa Pig por lo que les estamos proveyendo de nuevas temporadas.
En Brasil nos está yendo muy bien también. Actualmente, nos encontramos al aire en TV Cultura y Ben y Holly también está creciendo en el país. Tanto en Televisa como en TV Cultura Peppa Pig y Ben y Holly se emiten con transmisiones inmediatas.
También diría que Colombia está creciendo, comenzó de a poco, pero ahora es uno de nuestros mercados principales. Quieren más contenido y nos estamos reuniendo a la espera de sellar acuerdos para llevar más temporadas.
Todavía tenemos territorios por explorar, entre ellos Perú. No tenemos ningún socio de señal abierta [en dicho país], por lo que desafortunadamente no es fácil para la animación. Venezuela es un caso complicado debido a su situación política. Hay otros territorios como Paraguay, por ejemplo, donde hemos [comenzado] lentamente porque no puedes estar en todas partes. Cada año incrementamos nuestra presencia con el fin de cubrir toda Latinoamérica.
TV NIÑOS: ¿También trabaja en el mercado hispano de Estados Unidos?
CANDIANI: Actualmente, Nickelodeon es dueño de los derechos de Peppa Pig en Estados Unidos por lo que no estamos explotando el mercado hispano de Estados Unidos. En algún momento, estuvimos en conversaciones con Univision, pero nunca [concretamos]. Nickelodeon se fue convirtiendo poco a poco en un socio para Peppa Pig, así es que solamente nuestro trabajo es con ellos.
TV NIÑOS: Otro destacado del catálogo es PJ Masks, ¿verdad?
CANDIANI: Este año estamos presentando PJ Masks. Fue lanzado a través de Disney a nivel mundial, comenzando en 2015 en Estados Unidos y luego alrededor del mundo. En Latinoamérica fue lanzado en septiembre de 2016 como PJ Masks: Héroes en pijamas, lo que significa que es tiempo de presentarlo en señal abierta ya que tuvo su primera ventana en Disney en donde le está yendo muy bien globalmente. Entonces, estamos seguros de que será un éxito en televisión abierta porque ya está en cable, entonces existe un creciente interés. Televisa ya es nuestro socio y será lanzado en 2017, ellos también son nuestro agente por lo que será un gran proyecto.
TV NIÑOS: Las producciones del catálogo de la compañía, ¿tienen presencia en multiplataformas?
CANDIANI: Peppa Pig está en Netflix por lo que es el único socio [digital] que tenemos. No queremos estar en todas partes, por lo que seleccionamos a nuestros socios tanto en términos de televisión como digitales. Asimismo, tenemos una muy buena relación con los canales de cable. Sabemos que cuando tienes mucha presencia en ciertos mercados el efecto es contraproducente porque la gente deja de ver las producciones y no queremos eso. Estamos felices en donde estamos. Discovery Kids tiene todas las temporadas [de Peppa Pig] para cable y en señal abierta hay algunas temporadas, mientras que Netflix tiene otras. Ese es nuestro escenario por ahora.
TV NIÑOS: ¿Cuál será su enfoque este año en la región?
CANDIANI: Mi deseo sería poder llegar a toda América latina [con nuestras producciones]. Estamos mirando nuevos mercados para explorar, pero debido a que la animación en algunos de estos territorios no es un objetivo principal, [se convierte] en un esfuerzo para nosotros. Cubrimos las principales regiones, pero todavía tenemos [que trabajar] las más pequeñas. Espero que podamos ubicar a Peppa Pig en Perú, Venezuela y algunos mercados en Centroamérica. Todavía necesitamos [llegar] a Costa Rica y Panamá. Estos dos mercados son nuestro objetivo [únicamente en cuanto a señal abierta se refiere].
