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Con Martin Pope, joint CEO de Magic Light Pictures, y Grainne McNamara, VP de desarrollo de acción en vivo y animación en BBC Studios Kids & Family, el pasado TV Kids Summer Festival exploró cómo dos de los principales jugadores en el sector infantil y familiar del Reino Unido están abordando la creación de contenido.
La sesión, disponible aquí, presentó a Pope y McNamara compartiendo los factores que consideran al desarrollar propiedades, cómo mantenerse a la vanguardia de las tendencias del mercado y más.
“Si nos va a tomar años hacer esto, entonces tiene que ser algo en lo que todos podamos creer, es decir, que sea de alta calidad, que enriquezca la imaginación de los niños, que los lleve en un viaje y que sea algo de lo que podamos estar orgullosos”, dijo Pope sobre el enfoque de desarrollo en Magic Light. “Durante años hemos intentado desarrollar solo aquellas cosas que definitivamente vamos a producir, en lugar de probar con muchas ideas”.
Tres pilares guían el proceso de desarrollo en BBC Studios Kids & Family, comentó McNamara: “Usamos estudios de mercado. Nos mantenemos en contacto con el mercado a través de nuestro propio equipo y tenemos una conversación continua con los compradores sobre lo que están buscando. Aprovechamos la investigación, contamos con un equipo increíble de insights en la BBC. Tenemos la suerte de poder acceder a eso cuando lo necesitamos. Y finalmente, nos apoyamos en la comprensión del mundo y en la psicología. Si ocurren muchas cosas terribles en el mundo, a veces la gente busca televisión con contenido entrañable”.
En el proceso de desarrollo, los libros son fundamentales. “Tenemos que tener una idea de cómo podemos llegar a la audiencia”, destacó Pope. “Con material original, definitivamente es posible y la gente debería estar haciéndolo. Pero es importante considerar la extensión del camino y lo que tomará, porque es un recorrido absolutamente enorme, incluso partiendo de los libros. Lo que creo que es un reto es cuando la gente tiene un fragmento de una idea y quiere que se convierta en una marca. Eso es mucho más complicado”.
BBC Studios Kids & Family también está apostando por el ámbito editorial. “Cuando el mercado es inestable, los compradores necesitan saber que sus inversiones tendrán la mejor oportunidad posible”, señaló McNamara. “Tener una IP conocida ayuda en eso. También tenemos IP en nuestro portafolio que no está guiado por el mercado. Si es único y tiene suficiente diferenciación frente a todo lo demás, tiene las mismas posibilidades”.
El contenido digital-first se está incorporando cada vez más en la oferta de contenidos.
“Estamos tratando de conceptualizar cómo se puede hacer una pieza digital-first”, explicó Pope. “Para los independientes, entender cómo vamos a poder recaudar suficiente dinero para lanzarlo de forma adecuada y luego monetizarlo es un enigma que no podemos decir que ya resolvimos. Pero es uno que todos tenemos que afrontar. Si miramos hacia adelante, o la IA va a inundar YouTube con enormes cantidades de material animado de baja calidad, y habrá muchos niños con más recursos viendo cosas detrás de muros de pago, o vamos a tener que encontrar una forma distinta de hacer digital-first para poder entregar gran calidad a esa audiencia en ese espacio”.
El ejecutivo agregó: “El reto para nosotros es pensar en el material de servicio público que podemos producir a ese nivel de presupuesto y que pueda llegar a esa audiencia en esa plataforma. Esos son los desafíos que debemos afrontar como comunidad creativa”.
Vea la sesión aquí.
