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El contenido infantil vive una transformación global marcada por el dominio de las plataformas digitales y la irrupción de los creadores independientes, según el informe Kids Content Rebooted: When Mainstream Meets Creators, presentado por The Insights Family y Omdia en el pasado MIPJunior.
A nivel mundial, la inversión en publicidad de video online alcanzará los US$ 525 mil millones en 2030, más del triple que en 2020, mientras que las suscripciones a televisión paga caerán a US$ 161 mil millones.
Los datos muestran que los niños de entre 5 y 11 años consumen cada vez menos televisión tradicional y más contenido en plataformas como YouTube, Roblox y Minecraft, donde pasan más de 90 minutos diarios navegando, creando o interactuando online. El tiempo dedicado a la televisión lineal cayó un 17 por ciento desde 2022, mientras que el uso de redes sociales creció un 50 por ciento.
En América Latina, el cambio de hábitos es especialmente acelerado, señaló el informe. Brasil, incluido entre los siete países analizados por el estudio, refleja una adopción generalizada del consumo digital: los niños descubren nuevos programas y marcas principalmente a través de influencers, plataformas de video y redes sociales, superando ampliamente a la publicidad televisiva tradicional. Además, creadores como los hermanos Luccas y Felipe Neto figuran entre los más influyentes del público infantil global, consolidando a la región como un referente en la economía de creadores.
El auge de YouTube y TikTok como fuentes de entretenimiento y descubrimiento impulsa la aparición de modelos alternativos de monetización. En este entorno, estudios locales y productores independientes latinoamericanos se suman a la tendencia de construir audiencias digitales antes de buscar acuerdos con cadenas o plataformas de streaming.
El informe también destacó el crecimiento de los llamados “creadores digitales”, capaces de competir directamente con grandes estudios. MrBeast y Ryan’s World ejemplifican este modelo: producen contenido semanal, retienen la totalidad de sus derechos de IP y alcanzan audiencias globales instantáneamente.
La investigación subrayó que el éxito del contenido infantil ya no depende exclusivamente de los encargos tradicionales, en declive desde 2020, sino de la capacidad de construir marcas multiplataforma con conexión directa al público. Según los analistas, las estrategias ganadoras combinan velocidad de producción, control creativo y expansión hacia productos físicos y videojuegos.
El estudio destacó que la industria infantil atraviesa un “reinicio” estructural, donde el poder de decisión se ha desplazado de las cadenas a los creadores digitales, y donde América Latina emerge como un actor clave en la nueva economía global del entretenimiento infantil.
