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Ed Galton, chief commercial officer y director general de CAKE, habla sobre el valor de los programas infantiles que promueven la empatía y conciencia social, y que además abordan la ansiedad que los pequeños pueden sentir en medio de la pandemia de Covid-19.
Para el independiente CAKE con sede en el Reino Unido, las respuestas de sus clientes con respecto a sus necesidades de programación en medio de la pandemia global han sido variadas. “Para algunos, es lo de siempre y sus necesidades no cambian”, dice Ed Galton, chief commercial officer y director general de CAKE. “Otros clientes están solicitando contenido educativo para satisfacer la necesidad de los niños en la casa, lo que obviamente es una preocupación, ya que mientras esto continúe, las televisoras sienten la responsabilidad de incluir contenido centrado en el plan de estudios y que tenga un aprendizaje. Y algunas televisoras están haciendo una pausa en las adquisiciones debido a la incertidumbre económica”.
Mientras algunas televisoras rápidamente han solicitado contenido, CAKE ha encontrado oportunidades para títulos en los que ya tiene activos de doblaje creados, agrega el ejecutivo, y los títulos del catálogo se han convertido en un activo clave. “Hemos visto una mayor demanda de contenido que ya está doblado o sin diálogo que podemos entregar de inmediato”, explica Galton. “Angry Birds sigue siendo fuerte y continuamos cerrando acuerdos sobre títulos clásicos como Oscar’s Oasis”.
Con una oferta que está impulsada en gran medida por la animación, Galton dice que CAKE ha sido “muy afortunado de que no nos haya impactado tanto como a otros sectores”. La producción continúa en la nueva serie Angry Birds, Mama K’s Team 4 para Netflix y Mush-Mush & the Mushables la cual todavía está en desarrollo.
Abordando directamente preocupaciones sobre el Covid-19, algunos de los socios de CAKE han estado creando anuncios públicos que incluye shows en los cuales la compañía está involucrada. Total Dramarama, por ejemplo, está realizando un anuncio sobre el lavado de manos que se emitirá en Cartoon Network. “Los anuncios son una de las formas más directas en que se está abordando esto”, señala Galton.
“Desde el punto de vista de distribución, y las razones que daría a algunos de nuestros clientes, es que debemos enfocarnos en ofrecer contenido que enfatiza la empatía, conciencia social y aborde la ansiedad que los niños puedan estar experimentando “, agrega el ejecutivo. “Un show como Kiri and Lou, donde la amabilidad es clave, es tan importante como enseñarle a los niños las matemáticas a través de la televisión. También es importante lidiar con las ansiedades de estar encerrados en casa y presentar contenido que haga sentir bien a los niños y les ofrezca un alternativa a sus realidades cotidianas”.
Galton admite que actualmente es difícil establecer cuáles serán los efectos a largo plazo de la pandemia en la comunidad de contenido infantil, “puesto que obviamente dependerá del tiempo en que estemos en cuarentena. Seguramente algunas televisoras y plataformas no sobrevivirán esta crisis y esto tendrá un efecto en la creación de contenido y su destino final. Han sido muy impactadas las economías que giran en torno al contenido y la manera cómo es monetizado. Tendremos que ver cómo se resolverá”.
Por el lado positivo, el ejecutivo comenta que “el consumo del contenido no ha disminuido, aún hay demanda por producto proveniente del usuario final y eso no cambiará”.
