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Mattel, cuyas muñecas de Barbie inspiraron el éxito en taquilla del 2023, ha estado expandiendo su oferta de contenido en todos los géneros. En particular, el fabricante de juguetes ha intensificado su presencia en el segmento de acción en vivo. Phil Breman, director de desarrollo de acción en vivo, lidera esta iniciativa. El ejecutivo conversa sobre la creación de experiencias de visualización que toda la familia puede disfrutar junta.
TV NIÑOS: ¿Qué ha llevado a Mattel a intensificar su actividad en el espacio de acción en vivo?
BREMAN: Después de la pandemia, las familias parecieron redescubrir el ‘tiempo en familia’ y la alegría de pasar tiempo juntos, especialmente cuando se trata de compartir opciones de entretenimiento. Sin embargo, gran parte del contenido de acción en vivo que ha salido recientemente no es algo que toda la familia pueda disfrutar junta. Teniendo en cuenta que gran parte de nuestra propiedad intelectual atrae a una amplia variedad de grupos de edad, sentimos que teníamos la oportunidad de generar ideas y conceptos en el espacio de acción en vivo que atraerían a toda la familia, una verdadera experiencia de ‘sintonía conjunta’ para niños y padres.
TV NIÑOS: ¿Qué está guiando la estrategia actual de acción en vivo?
BREMAN: Al igual que la marca Mattel en general, nuestra estrategia comienza y termina con reunir a la familia. Somos muy afortunados de tener una colección tan robusta de IPs queridas que también son multigeneracionales. Por lo tanto, nos esforzamos mucho en crear ideas que atraigan tanto a jóvenes como a mayores. Y dado que muchas de nuestras marcas tienen una base de seguidores tan leal e internacional, intentamos crear conceptos que generen interpretaciones nuevas y emocionantes, al tiempo que se mantienen fieles a sus orígenes. Nuestros lanzamientos de acción en vivo, como Hot Wheels: Ultimate Challenge y Barbie Dreamhouse Challenge, son excelentes ejemplos de esto, donde el público experimentó marcas muy familiares de una manera completamente nueva. Nuestras marcas son algunos de los nombres más reconocibles en el entretenimiento, por lo que presentar a la audiencia la oportunidad de acoger nuestro contenido de maneras nuevas y emocionantes lidera nuestros esfuerzos actuales y futuros en acción en vivo.
TV NIÑOS: ¿Cuáles son algunos de los factores que consideran al evaluar una marca para una adaptación a la pantalla en acción en vivo?
BREMAN: No abordamos nuestro contenido a través de un estricto lente de animación frente a acción en vivo. Buscamos ver qué medio serviría mejor a la propiedad intelectual. Cada marca, ya sea Hot Wheels, [Masters of the Universe] o Barbie, está llena de un potencial infinito tanto para contenido animado como para acción en vivo, y muchas de nuestras marcas más icónicas han sido ambas en algún momento u otro. Al decidir entre acción en vivo o animación, realmente se reduce a qué medio creemos que la audiencia principal de la marca responderá mejor y cómo esa estrategia sirve a nuestros personajes y nuestras historias de la manera más reflexiva.
TV NIÑOS: ¿Cuáles son algunas de las franquicias principales que lideran el camino para Mattel en acción en vivo?
BREMAN: Nuestro catálogo de acción en vivo es el más fuerte que haya sido. Tanto Hot Wheels como Barbie brillaron realmente este verano con la temporada debut de Hot Wheels: Ultimate Challenge en NBC y Barbie Dreamhouse Challenge en HGTV. Tenemos Pictionary en su segunda temporada en FOX y CBS, así como nuestra segunda película de acción en vivo de Monster High, que se estrenó este otoño en Nickelodeon y Paramount+. Cada una de estas IPs aporta algo especial a la audiencia y son pilares ejemplares de nuestros esfuerzos en acción en vivo.
TV NIÑOS: ¿Qué sigue para el lado de acción en vivo de Mattel en los negocios?BREMAN: Mattel está lleno de propiedades increíbles que atraen a una variedad de audiencias diversas, y puedo ver una variedad de adaptaciones en acción en vivo que presentan una nueva y creativa iteración de cada una de nuestras IPs. Aunque aún no estamos en posición de revelar todos los detalles, tenemos proyectos emocionantes en marcha y estamos ansiosos de que los fanáticos experimenten estas IPs de una manera completamente nueva y emocionante. ¡Estén atentos!
