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La firma realizó un análisis comparativo de las dos plataformas en América Latina, destacando que las estrategias de suscripción basadas en contenido infantil desempeñan un papel crucial para estas plataformas.
Con datos recopilados antes de la fusión de Disney+ con Star+, el análisis reveló que, aunque ambas plataformas atraen a una alta proporción de hogares con niños, el papel del contenido infantil varía.
“Aunque ambas plataformas tienen una proporción similar de hogares con niños, los usuarios de Netflix tienen más probabilidades de ver contenido solos o con sus parejas que los usuarios de Disney+”, informó BB Media. “Para estos últimos, el contenido infantil es el principal motivo de suscripción. Las familias suelen priorizar Disney+ por su amplia librería orientada a la familia, mientras que los usuarios de Netflix consideran los programas infantiles como una de varias razones para suscribirse. A pesar de esta distinción, ambas plataformas muestran un alto nivel de compromiso con el contenido infantil, que se consume varias veces por semana”.
La investigación mostró que el 90 por ciento de los usuarios de Disney+ ven contenido infantil y fue la razón principal para suscribirse al servicio. Entre tanto, el 70 por ciento de los usuarios de Netflix ven contenido infantil y fue una razón más para suscribirse.
En lo que respecta al contenido infantil, Disney+ se alinea mejor con las preferencias de la audiencia, ya que dos de los tres géneros más populares (aventura y familia) están entre sus cinco géneros más distribuidos. En cambio, los cinco principales géneros de Netflix no incluyen ninguno de los preferidos por la audiencia.
“El contenido infantil sigue siendo un motor central de suscripciones para ambas plataformas, cada una utilizando tácticas diferentes para atraer a las audiencias familiares”, destacó BB Media. “Disney+ es ampliamente reconocido como líder en contenido infantil, con un catálogo extenso incluso después de su fusión con Star+. Por otro lado, Netflix, aunque ofrece menos títulos en esta categoría, destaca por la alta funcionalidad de sus perfiles infantiles, con un alto nivel de interacción por parte de las familias. Para retener a las audiencias familiares, ambas plataformas deben adaptarse continuamente a las necesidades de este segmento esencial de usuarios”.
