TVNIÑOS
VP y General Manager
Disney Channels Latin America
The Walt Disney Company Latin America
Con sus tres canales para la región: Disney Channel, Disney XD y Disney Junior, The Walt Disney Company Latin America alcanza a millones de espectadores, tanto niños como padres, que siguen fielmente la programación de cada una de las señales.
Disney Channel presenta una variedad de programación para niños de 6 a 12 años y sus familias y transmite 24 horas en español y portugués; Disney Junior, está enfocado en el desarrollo de los niños de 2 a 7 años, con énfasis en preescolares y también cuenta con emisiones en español y portugués; mientras que Disney XD ofrece una programación para varones de 6 a 12 años, con foco en el segmento de 6 a 9 años, y con transmisiones 24 horas en español y portugués.
En el marco del actual panorama de televisión paga de la región, TV Niños Semanal conversó con Cecilia Mendonça, VP y General Manager de Disney Channels Latin America, The Walt Disney Company Latin America, sobre estrategias de programación de la compañía, realización de producciones originales y novedades de la grilla de los canales para este 2016, entre otros temas.
TV NIÑOS: En un creciente y competitivo mercado de televisión paga, ¿cuáles son las estrategias de programación que utilizan para mantener la fidelidad de las audiencias y aumentar la cantidad de telespectadores?, ¿cómo logran mantener “el sello” que los diferencia de sus competidores?
MENDONÇA: Nuestra estrategia está en poder ofrecerles a nuestras diversas audiencias contenido especial y relevante para el territorio en el que se encuentran, por eso contamos con distintos feeds para cada una de nuestras señales. Tanto la selección de programas, como los horarios de programación y el tono de comunicación de estas señales exclusivas, están pensados para la cultura de cada lugar y los hábitos de consumo de las familias. Disney Channel, Disney XD y Disney Junior ofrecen los programas y películas favoritos de las audiencias, con la calidad y los valores que conforman ese “sello” que nos caracteriza, pero con días y horarios que se adaptan a las costumbres y al estilo de cada lugar. La voz del canal también se adecua en mayor medida a las preferencias territoriales con diferentes locutores o un idioma específico.
El último feed que presentamos, en abril del año pasado, es el de Disney Junior Pacífico. Y en línea con nuestro compromiso constante de ofrecerle contenido relevante a las familias de Latinoamérica, sentimos que era un momento perfecto para expandir el crecimiento sostenido de Disney Junior con una señal propia para Chile, Ecuador, Perú y Bolivia.
TV NIÑOS: Una de las marcas distintivas de los canales del grupo es la realización de producciones originales en la región, ¿seguirán en esta línea durante 2016?, ¿cuáles han sido los beneficios más importantes de dicha estrategia?, ¿aumentarán el número de horas/producciones durante el próximo año?
MENDONÇA: Siempre trabajamos en poder ofrecerle contenidos nuevos a nuestras audiencias y por eso queremos seguir la tendencia en ascenso de producciones originales. Los desarrollos regionales tienen un condimento local que genera una conexión emocional más fuerte con los espectadores. Ese valor agregado, generado por personajes o situaciones con los que la audiencia se siente identificada, hace que el público latino se sienta próximo y nos siga eligiendo. Queremos continuar ofreciendo historias relevantes que destaquen los gustos y culturas locales, a través de nuevas temporadas de éxitos o producciones que aún están en desarrollo. Un ejemplo de ello es la nueva serie de Disney XD, Jungle Nest que [debutó este mes] y cuenta la historia de un grupo de amigos que quedan a cargo de un hotel ecológico, situado en el medio de la selva, donde viven una aventura tras otra y le hacen frente a las amenazas más inesperadas.
Entre otros nuevos desafíos de producción local, tenemos Soy Luna, la nueva telenovela teen de Disney Channel que estrenaremos en marzo. Protagonizada por un talentoso elenco internacional liderado por la actriz mexicana Karol Sevilla, en el papel principal, la historia se centra en Luna, una chica que no tiene miedo a los desafíos y que, de viaje en Buenos Aires, va a conocer nuevos amigos y va a encontrar su pasión: El baile en patines.
Y en Disney Junior, llegará a la pantalla Morko y Mali con una historia para niños en edad preescolar que combina aventuras, juegos y aprendizaje a través del estímulo, para explorar su entorno y la naturaleza, resolviendo problemas de forma creativa e iniciando un camino de descubrimiento al mundo de los números y las matemáticas a través de la lógica.
Definitivamente, los retos que enfrentamos a la hora de desarrollar producciones originales son, sobre todo, lograr esa conexión emocional que mencionaba y que cada nueva producción esté al nivel de calidad que buscamos.
TV NIÑOS: ¿Qué porcentaje aproximado de contenido proveniente de terceros de canales Disney del mundo y de producciones originales locales, programan por ejemplo en un canal como Disney Channel?
MENDONÇA: Nuestra misión es acercar experiencias de nuestras marcas altamente relevantes y de la más alta calidad a la mayor cantidad de hogares en la región como nos sea posible.
Para cumplir con esto, nuestra estrategia de contenidos y programación busca complementar lo que se produce en Estados Unidos, o en otros mercados, con nuestros productos locales que reconocen cómo el consumidor de cada país se relaciona con los valores de nuestra marca, cuáles son los aspectos culturales que más lo representan y en qué contexto. Con esta combinación, buscamos maximizar la conexión con nuestra marca y sostenerla durante el tiempo y, en ese sentido, son tan importantes e imprescindibles para nosotros los contenidos que recibimos de afuera como los que producimos localmente. En función de esta estrategia, lo primero a destacar es que todos nuestros contenidos tienden a llevar nuestras marcas y, solo subsidiariamente, por necesidades de grilla y/o regulaciones, es que adquirimos contenidos de terceros pero, en todos los casos, lo hacemos con un criterio muy exigente de calidad.
El gran nivel de historias, de producción y el excelente talento que existe, nos ha permitido producir contenidos locales de calidad mundial y exportar productos fuera de la región, inclusive a países en los que inicialmente no pensamos.
Algunos grandes ejemplos de cómo hemos plasmado esta estrategia son las coproducciones y adquisiciones de series brasileñas como ¡Qué talento!, Dino aventuras, O Diário de Mika y Gemini 8, y la programación de películas infantiles locales en los Disney Channels de Brasil. En América latina, por su parte, las señales tienen al aire programas originales de distintas versiones para sus diferentes mercados, como Junior Express, Playground y Art Attack y segmentos de novedades como Disney Planet. Además, tenemos en desarrollo los tres nuevos programas que mencionaba antes: Jungle Nest, Soy Luna yMorko y Mali. Y por último, están por supuesto los programas y películas provenientes de Estados Unidos, de los que quisiera destacar dos exitosísimas películas Disney Channel que presentamos en 2015: Teen Beach 2 y Descendientes, que se consolidó como la Película Disney Channel más vista del año en la región.
TV NIÑOS: ¿Están llevando su programación a multiplataformas?
MENDONÇA: Los medios y plataformas a través de los que contactamos a la audiencia se han diversificado por completo y, sin dudas, nos estamos adaptando a ello de manera de poder ofrecerles nuestros contenidos en múltiples plataformas, para brindar una experiencia integral. Además, desarrollamos contenidos específicamente pensados para cada una de las plataformas. De esta manera, nos aseguramos de poder llegar a las audiencias de la manera en que ellas quieren y con un contenido exclusivo. Algunas de las iniciativas multi-plataforma que desarrollamos en el último tiempo son: Pijama Toons, un spin off digital del show Pijama Party de Disney Channel, conducido por Dani Martins; Game On, un evento de Disney XD con foco en gaming, con desarrollo de contenido exclusivo para gamers y Disney Junior Play, una aplicación con las franquicias más importantes de Disney Junior, en Google Play y iTunes.
Además, estamos creciendo muchísimo en redes sociales y el objetivo de estar presentes en estas plataformas, es poder acercar los contenidos a nuestra audiencia, de manera que se generen conversaciones basadas en los nuevos estrenos o episodios, los personajes y las aventuras que viven. Cada plataforma tiene una propuesta diferente, por lo que nos adecuamos a cada una. Usamos Twitter como segunda pantalla para conversar sobre contenidos que están por salir al aire en nuestra cuentas @DisneyChannelLA, @DisneyChannelBR y @DisneyXD_LA. Las cuentas de Facebook (Disney Channel LA, Disney XD LA y Disney Junior LA y Disney Channel BR, Disney XD BR y Disney Junior BR) nos permiten conectarnos con nuestras audiencias de manera de amplificar nuestras celebraciones y campañas más representativas. En YouTube trabajamos sobre una profundización y sofisticación de nuestra estrategia en nuestros canales de marca y generamos contenido especialmente desarrollado, tanto para la cuenta de Disney Channel de Latinoamérica, como para la de Brasil. Y en Instagram, nuestros fanáticos pueden seguir sus series y personajes favoritos en las cuentas de Latinoamérica y Brasil.
TV NIÑOS: ¿Cuáles serán las novedades de programación para 2016?
MENDONÇA: ¡Tenemos grandes novedades para el 2016! Siempre intentamos ofrecerle a nuestras audiencias contenidos nuevos y de la calidad que tanto nos caracteriza. Por eso, seguiremos ofreciéndole a nuestro público nuevos episodios y temporadas de estrenos en nuestras tres señales.
En Disney Channel, podrán encontrar nuevas series y películas originales como Amigas cuando sea, Acampados, Mi hermana invisible, Una aventura de niñeras, y Evermoor, la serie original de misterio realizada por Disney en Europa; además de estrenos de películas Disney como Frozen, Maléfica, y Muppets 2: Los más buscados. También podrán seguir disfrutando de series como Agente K.C., El Mundo de Riley, Liv y Maddie, Yo no lo hice, ¡Qué talento!, entre otras. A su vez, estrenarán los Radio Disney Music Awards 2016, con votación internacional para elegir los nominados.
Disney XD siempre tiene novedades en Marvel, el exclusivo espacio de programación que reúne las mejores series animadas de superhéroes, como el estreno de la nueva serie Guardianes de la Galaxia, basada en el mega-éxito de cine, y las nuevas temporadas Ultimate Spider-Man vs Los 6 siniestros y Los vengadores: La revolución de Ultrón. Además, se viene una nueva serie del bloque XQSÍ, Pickle y Maní, y capítulos y temporadas estreno de muchas series, entre ellas Ninjago, Star Wars Rebels, Campamento Lakebottom y Star vs. Las fuerzas del mal.
Y los más pequeños, van a poder seguir disfrutando en Disney Junior de los más entretenidos episodios de Henry Monstruito, Doctora Juguetes, Miles del Mañana, La Sheriff Callie en el Oeste, Princesita Sofía, Capitán Jake y los piratas del País de Nunca Jamás y el estreno de las nuevas serise Goldie y Osito, en febrero, y La Guardia del León basada en la exitosísima franquicia de El Rey León.
