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CANNES: Durante su keynote en MIPJunior, Deirdre Brennan, VP de contenido de Corus Kids, comentó que los productores y distribuidores de contenido infantil deben estar más dispuestos a mirar más allá de los formatos tradicionales de 11 minutos y media hora.
Brennan habló sobre lo que ella designa los “Abecé del mundo infantil”. La ex directora de infantil de la televisora pública australiana ABC, señaló: “A, adaptarse a la audiencia y al mercado y lo más importante, entender la amortización. B, basar la confianza a través de grandes alianzas y siempre se apasionado. Y C, la colaboración no significa una pérdida del control. Siempre hay que poner a la creatividad de primera. ¡Y trabajen con Canadá!”.
Brennan agregó que, “Canadá ha jugado un rol tan influyente en el desarrollo y éxito de la industria global infantil”.
Pero la ejecutiva cuestiona si el sistema de financiación del país “ha obstaculizado la ambición creativa. El volumen no es una estrategia de contenido”.
Brennan continuó: “Sin embargo, creo firmemente que con el talento disponible, el mundo deberá trabajar con nosotros. Somos socios sobresalientes y no sólo una excelente fuente de financiación”.
Al hablar sobre el formato de contenido infantil, Brennan dijo: “Netflix y Amazon nos recuerdan que es posible romper los formatos de contenido estándar. Pero seguimos con las comedias de 11 minutos que te dan un sentir de deja vu porque ya los has visto antes…. Estos formatos están moldeados por un modelo de distribución tradicional, el cual ha pasado de moda. No está moldeado por las demandas de nuestra audiencia. ¿Por qué motivo hemos entregado la narrativa compleja a los servicios de SVOD, películas y libros?, ¿estamos subestimando a los niños o los estamos enviando a otro lugar?”.
Brennan luego comentó sobre lo que la comunidad de contenido infantil puede aprender de YouTube. “No sólo tiene que ver con la plataforma. Realmente es el contenido que los niños están buscando. Es mucho más que compartir un video de un gato cómico. YouTube nos demuestra que nuestra audiencia quiere información. Es una nueva manera de presentar experiencias y opiniones. Los vlogs son una nueva forma de expresión”.
Brennan continuó hablando de la sintonía en familia, señaló que “con nuestra experiencia con los niños, ¿no es tiempo que abordemos al resto de la familia?”.
Brennan concluyó diciendo: “Creo que el mundo realmente necesita una voz que sea optimista e inspiradora. El mundo está muy nervioso. Brexit, las elecciones de Estados Unidos y la continua amenaza del terrorismo. Hay mucho que está fuera de control. Pero es bueno recordar que somos responsables uno del otro. Los últimos 15 años me han probado que la industria infantil se puede adaptar el entorno de entretenimiento mejor que cualquiera. La inversión de las televisoras ha caído. Encontraremos otra manera de tener un plan de financiación. Hay fragmentación de la audiencia. La encontraremos. Abordaremos las nuevas tecnologías. Así es que vamos a enfocarnos en lo que realmente importa. Los niños quieren una amplia variedad de entretenimiento e información. Buscan contenido que provea un escape imaginativo, así como una guía sobre dónde encajan en mundo cada vez más complejo y muchas veces tenebroso. Somos una voz única en los adultos del mañana, así que abordemos eso. Los niños son creativos, fuertes y sin temor. ¿Por qué entonces deben esperar menos de nosotros?”.
