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NUEVA YORK: Monica Candiani, directora de ventas internacionales de Entertainment One (eOne) Family, habla con TV Niños Semanal sobre el éxito de propiedades infantiles como Peppa Pig y Ben & Holly’s Little Kingdom a través de América latina.
Entertainment One Family (eOne Family) es una compañía que produce, distribuye y licencia reconocidas propiedades de programación. Entre sus programas destacados se encuentra el show animado preescolar Peppa Pig, que sigue a una adorable chanchita que vive con su pequeño hermano George Pig y sus padres, Mummy Pig y Daddy Pig.
Monica Candiani, directora de ventas internacionales de Entertainment One (eOne) Family, destaca que la propiedad se encuentra al aire en Discovery Kids Latin America con “ratings increíbles, en particular, en Brasil, Colombia y Argentina, donde se están registrando cifras destacadas”. La ejecutiva comenta que las audiencias latinoamericanas también pueden disfrutar de las aventuras de Peppa Pig a través de Netflix.
Otra de las propiedades clave que sigue ofreciendo resultados para eOne Family es Ben & Holly’s Little Kingdom, que proviene de los mismos productores de Peppa. “El éxito internacional de Peppa y Ben & Holly’s Little Kingdom en numerosos territorios ha demostrado que tienen un atractivo universal intrínseco que trasciende diferentes culturas, y creemos que eso es porque los niños de todo el mundo pueden relacionarse con el humor sencillo de la vida cotidiana de la familia,” explica Candiani. “Los padres también aprecian el humor, así es que a las familias les gusta verlos juntos y es así como atraen a audiencias leales”.
Candiani señala que la combinación de Peppa Pig y Ben & Holly en la grilla de programación de una televisora parece solidificar los ratings del canal a largo plazo. “Hay una fuerte conexión de audiencia entre las dos marcas, una sinergia clara”, dice la ejecutiva. “El perfil de edad mayor de Ben & Holly complementa perfectamente a Peppa Pig, ya que es una continuación natural 
para el niño. Esto está sucediendo, por ejemplo, en el Reino Unido, Italia, España y Australia, donde ambas marcas se están desempeñando muy bien”.
En término de negocios, Candiani agrega que, “América latina es un gran mercado con un alto potencial. De alguna manera, el gusto y la cultura de los consumidores latinoamericanos es muy parecido al mercado europeo y considerando la manera en que Peppa ha explotado esos mercados en términos de licencias y mercancías, estamos seguros de que podemos replicar este éxito en Latinoamérica”.
Exim Licensing Group y Televisa son los agentes de Peppa Pig en Latinoamérica, y han estado trabajando de cerca con eOne para “concretar acuerdos con un número de licenciatarios en categorías claves”, dice Candiani. Además, han asegurado las categorías de casas editoriales y juguetes en toda la región, con varias líneas nuevas de negociación incluyendo ofertas para ropa.
Respecto a los planes futuros para la propiedad, la ejecutiva señala que el objetivo es construir sobre el éxito de la marca, “asegurar que la plataforma de televisión permanezca fuerte y continuar fomentando el crecimiento de la marca a través del lanzamiento de nuevos productos y mercadeo especializado”.
