TVNIÑOS
Semillitas es un canal de televisión paga que programa animación las 24 horas al día para bebés y niños preescolares, producido y distribuido por SOMOSTV. Actualmente, la señal se encuentra en Estados Unidos y Puerto Rico, así como Panamá, Guatemala y El Salvador, entre otros territorios.
“El atractivo de Semillitas es tan grande, que ha sido el primero de los canales de SOMOSTV que se ha internacionalizado”, dice Luis Villanueva, presidente y CEO de la compañía.
El ejecutivo habla con TV Niños Semanal sobre los orígenes y la misión de la señal, además de su estrategia de programación y la importancia de las extensiones digitales.
TV NIÑOS: ¿Cómo surgió la idea de Semillitas?, ¿cómo ha crecido el canal desde su lanzamiento?
VILLANUEVA: Semillitas fue un canal que lanzamos en 2010, basado en nuestros análisis de mercado de la televisión en español y nuestras investigaciones de mercado con madres latinas en Estados Unidos. De allí surgió la idea de apoyar la necesidad de los padres de preservar el lenguaje y las tradiciones latinas, de niños de entre 0 a 5 años de edad, [que es la edad] donde se siembra la semilla del español, antes del ingreso de los niños a la educación formal. Los padres saben que en la escuela se hablará en inglés y los pequeños compartirán con [sus pares] sobre cultura popular, así es que para ellos es muy importante preservar el español en el hogar. Todos los padres, incluso en los hogares biculturales y donde se habla inglés, están conscientes de las ventajas que conlleva ser bilingüe en Estados Unidos.
Una vez que se decidió lanzar el canal, seleccionamos series animadas de las mejores marcas del mercado, que son una garantía de calidad del contenido frente al público. La relevancia cultural del canal se enfatiza en su paquete gráfico y los intersticiales que se producen internamente, donde buscamos mantener ese enlace con nuestra cultura, canciones y juegos infantiles.
El canal ha crecido rápidamente desde su lanzamiento, estando hoy presente en compañías importantes de cable y telecomunicaciones en Estados Unidos y Puerto Rico, además de expandirse hacia nuevas comunidades del mercado hispano. El atractivo de Semillitas es tan grande, que ha sido el primero de los canales de SOMOSTV que se ha internacionalizado, estando hoy presente también en las parrillas de televisión por cable de Panamá, Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Honduras, y con muchas posibilidades de ser lanzado en México y en otros países del Caribe.
TV NIÑOS: En un creciente y competitivo mercado, ¿qué estrategias implementan para diferenciar a Semillitas de otros canales infantiles?
VILLANUEVA: Semillitas se caracteriza por ser un canal que es íntegramente producido para la comunidad de habla hispana. No es un canal traducido, en el sentido de canales que son simplemente [extensiones] de un canal ya existente, sólo que en español. Hacemos mucha investigación sobre los contenidos y orientación que debemos dar al canal, así como mantener continua consulta con la experticia pedagógica necesaria para apoyar a los padres dentro de los criterios establecidos para el aprendizaje en esas edades. El canal está completamente libre de violencia y es uno de los que programa una mayor cantidad de propiedades al aire, lo cual refleja un excelente valor para el cliente.
Por otra parte, Semillitas tiene una función muy especial de [descripción de video], además de [subtítulos], que sirve para entretener a niños y niñas con necesidades especiales a través de la narración en audio de la acción visual y los diálogos. Esta manera de llegar a ese segmento de la audiencia que necesita atención especial, nos llena de satisfacción.
TV NIÑOS: ¿Cuáles son algunos de sus programas más destacados?
VILLANUEVA: Semillitas incluye en su programación prestigiosas series animadas como La magia de Chloe, sobre una niña de 4 años de edad a la que le encanta transformarse cada día en distintos personajes sin salir de su habitación; Bo en acción, que es la historia de una heroína curiosa y súper energética que junto a sus amigos motiva a los chicos a imitarla en una variedad de movimientos; Olivia, es una serie animada ganadora de múltiples premios por sus historias y personajes positivos; Bali, ganadora del premio por Mejor serie animada en Montreal (Gemeaux) y en el Festival de Cine de Animados de Córdoba en España; El oso Paddington y Dr. Seuss; Brainy Baby, que presenta elementos educativos básicos como letras, formas y animales en un ambiente divertido; Mono ve, mono hace, cuyas animadas canciones tienen a los niños saltando y bailando [en frente del televisor]; The Hoobs y Dive Olly Dive; Jim de la luna, que promueve la resolución de problemas, la persistencia, la creatividad y la cooperación; y Adivina con Jess, serie que contesta preguntas relacionadas con la ciencia y la naturaleza.
Nosotros licenciamos [series animadas] que evaluamos en función de sus credenciales y reconocimientos, y a la vez también producimos nuestras propias piezas originales, las cuales tienen como función dar relevancia cultural hacia el mercado latino y que son muy exitosas en nuestra propuesta on-demand. Esto refleja la necesidad, de nuevo, de tratar a la audiencia hispana de una manera especial y considerar sus necesidades particulares.
Semillitas requiere un esfuerzo de programación y producción muy intenso, así como de investigación para mantener su frescura al aire y sus ventajas competitivas.
TV NIÑOS: ¿Cuentan con extensiones digitales o apps para llegar a los niños de hoy en día?
VILLANUEVA: Semillitas posee una atractiva presencia online, con un sitio electrónico donde se programan contenidos y juegos educativos. También tiene mucha actividad en las redes sociales y sus contenidos están disponibles para plataformas móviles y on-demand, en reconocimiento de los nuevos hábitos de consumo de contenidos de la audiencia. Estamos en la producción de más elementos digitales y aplicaciones que expandan su alcance y la de sus contenidos y orientación cultural.
TV NIÑOS: ¿Que tienen planeado para el 2016, o para el futuro del canal en general?
VILLANUEVA: Para nosotros el futuro es de crecimiento y actividad continua de mejora del canal en cuanto a contenidos y presentación. Nuestras metas están en expandir la señal aún más internacionalmente y dentro de Estados Unidos, así como reforzar su presencia en los nuevos medios. Es un producto muy bonito y que [nos entrega] muchas satisfacciones profesionalmente.
