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Mattel ha ascendido a Lisa McKnight, quien ha estado con la compañía por 24 años, al cargo de VP ejecutiva y directora global de Barbie y muñecas.
Recientemente, McKnight se desempeñó como VP sénior de Barbie y muñecas. En este cargo, McKnight desempeñó un papel clave en el aumento de la facturación bruta de la marca Barbie de más de US$ 750 millones en los últimos seis años y la categoría de muñecas superó los US$ 2 mil millones en facturación bruta en 2021.
Además de supervisar la IP propia, McKnight se encarga de las marcas asociadas para el portafolio de muñecas. Desempeñó un papel crucial en la recuperación de los derechos de licencia de las franquicias de princesas de Disney y Frozen, así como en la obtención de las licencias de Spirit y Trolls de Universal.
McKnight acaba de completar dos mandatos como miembro de la junta de Toy Industry Association Foundation y actualmente es miembro de la junta de MAKERS Women. En 2021, Business Insider la reconoció como una de las principales CMO innovadoras. En 2016, fue honrada con el premio Brand Genius Award de Adweek.
“Guiada por el enfoque de creación de marca de Mattel Playbook, Lisa y su equipo han dado forma a la categoría de muñecas de maneras innovadoras, con una poderosa cartera de marcas que inspiran a los consumidores, a la industria y han creado un éxito generalizado”, dijo Richard Dickson, presidente y chief operating officer de Mattel, a quien reporta McKnight. “Al ser una fuerza impulsora en la evolución de la marca Barbie hasta convertirla en la línea de muñecas más diversa e inclusiva del mercado, Lisa ha expandido simultáneamente una cartera de marcas complementarias como Polly Pocket y Monster High, así como codiciadas marcas con licencia. Espero su éxito continuo liderando la cartera superior en la categoría y deleitando a los fanáticos en los años venideros”.
“Es un privilegio crear productos que ayuden a los niños a verse reflejados en el mundo”, agregó McKnight. “En asociación con el mejor equipo, el liderazgo en Mattel y socios externos colaboradores, estoy emocionada de continuar innovando y expandiendo estas marcas icónicas y capacitar a la próxima generación para explorar la maravilla de la infancia y alcanzar su potencial”.
