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En una conversación con Anna Carugati de TV Kids en MIPJunior, Ramsey Naito, presidenta de Paramount Animation y Nickelodeon Animation, habló sobre la gestión de franquicias, el papel crucial de los estrenos teatrales y la reinvención de propiedades clásicas como Dora the Explorer.
Naito participó en su conversación keynote con Carugati, editora general de World Screen y TV Kids, al inicio oficial de MIPJunior en Cannes.
La prolífica programación animada de Paramount Global se extiende “a través de salas de cine, televisión lineal y digital”, dijo Naito, “impulsada por la marca infantil más querida y grande del mundo, Nickelodeon. El compromiso de nuestra empresa con el contenido infantil y familiar es firme e inquebrantable. Estamos trabajando arduamente para hacer crecer nuestra huella, expandir nuestra influencia y llenar nuestra cartera de películas, series y especiales que, por un lado, presentan algunos de los personajes más queridos de todos los tiempos y, por el otro, producen ideas originales que cautivan al público de hoy en todos lados. Y aunque el contenido que creamos es en gran medida para nuestras propias plataformas primero, estamos abiertos a asociarnos con terceros y plataformas locales para distribuir nuestros programas y personajes a audiencias aún más amplias en todo el mundo. Como ya lo hacemos con TF1, Televisa y Súper RTL, entre muchos otros”.
La programación de Paramount Animation “combina el legado cinematográfico visionario del legendario estudio cinematográfico con la sensibilidad lúdica y el factor genial de Nickelodeon”, dijo. “Estamos dando rienda suelta a nuestros mejores y más grandes personajes a través de la estrategia que conlleva la teatralidad. Todavía no hay nada más grande que un lanzamiento global y una campaña de marketing que abarque todas las opciones de contenido que existen e impulse muchos otros negocios clave, desde televisión lineal y proyectos digitales hasta productos de consumo, juegos, música y más”.
Esto se ha manifestado en el lanzamiento de Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem, que fue un éxito teatral mundial, con una exitosa campaña de L&M y que ahora ha registrado casi 6 millones de reproducciones en Paramount+. “Ahora estamos preparando una serie de streaming original y una secuela teatral que impulsará la franquicia aún más”.
Es una historia similar para PAW Patrol: The Mighty Movie, que llegó a los cines hace dos semanas. “Es la propiedad preescolar más grande del mundo a través de televisión lineal, productos de consumo y dos salas de cine, con un tercio en producción en este momento. En Paramount+, la primera película se ha reproducido más de 130 millones de veces”.
Ese estreno en cines se combinó con un corto animado para la nueva serie Dora the Explorer. En el frente teatral se encuentran Transformers One, la primera película animada de Transformers desde 1986, producida en asociación con Hasbro Entertainment, que llegará a los cines en 2024; y una nueva película animada de The Smurfs con Rihanna como Pitufina. También hay una nueva película disponible para SpongeBob SquarePants, “que ha evolucionado desde una propiedad lineal a un universo de spin-offs, contenido SVOD, estrenos teatrales y un musical de Broadway”. La querida marca celebra su 25to aniversario en 2024, que culminará en julio de 2025 con The SpongeBob Movie: Search for SquarePants. Ese año también veremos un nuevo estreno en cines de The Last Airbender. “Estamos muy entusiasmados con esta película porque traerá a una nueva generación de fanáticos a este universo increíblemente rico lleno de historias y mitología asombrosas”.
Naito continuó: “Todos estos títulos teatrales ilustran el poder de la propiedad intelectual de nuestra librería, pero estamos igualmente invertidos en originales que son posibles franquicias futuras en proceso, como Superworld”, una propiedad basada en libros.
Mientras tanto, en Nickelodeon Animation hay casi 60 series en producción entre series y salas de cine, “con planes de franquicia en marcha para nuestras propiedades más importantes”.
SpongeBob, por ejemplo, tiene una 15ta temporada en proceso, además de dos spin-offs, Kamp Koral y The Patrick Star Show. Hay un spin-off de PAW Patrol en Rubble & Crew, Transformers: EarthSpark con Hasbro Entertainment y una película navideña para BabyShark. Lo más destacado para MIPJunior es la nueva serie de Dora, “que ejemplifica nuestro método de cómo y cuándo recuperamos a nuestros queridos personajes. Es el equilibrio cuidadosamente considerado entre los comentarios de la audiencia y la creatividad. Una regla no oficial en Nickelodeon es dejar siempre que los niños lideren, tanto en nuestras decisiones creativas como comerciales. Nuestra audiencia nos llevó de regreso a Dora, quien cambió el método de televisión preescolar y continúa guiando a generaciones de niños hacia la diversidad y el amor por otras culturas”.
El equipo de Nickelodeon vio cuánta tracción estaban ganando los clips de Dora en YouTube. “Nuestra investigación mostró que la serie pudo haber estado fuera de producción, pero este personaje nunca abandonó realmente la vida de niños y familias de todo el mundo. Entonces, comenzamos a considerar cómo traerla de regreso de una manera fiel a los fanáticos que continúan amándola mientras modernizamos el programa para nuevos fanáticos”.
La nueva serie está animada en CG y ha conservado las “cualidades multiculturales y aspiracionales” de Dora, dijo Naito. “Ella todavía se preocupa por los animales, el medio ambiente y su cultura, y seguirá ayudando a los niños a aprender español en Estados Unidos e inglés en otros países. El amor online por Boots lo ha convertido de un compañero a un coprotagonista. Las aventuras son a mayor escala”.
Nick siguió el corto teatral global con contenido exclusivo online previo al lanzamiento global en primavera. “Cuando Dora debutó originalmente, el marketing consistía principalmente en promociones al aire. Esos días, para todos nosotros, ya quedaron atrás. Ahora, se trata de planes de sonido envolvente diseñados para abrirse camino y llegar al público dondequiera que esté, en todas las plataformas. Todo, en todas partes y al mismo tiempo”.
Naito también destacó Rock, Paper, Scissors, una nueva IP original que surgió del Intergalactic Shorts Program de la compañía “diseñada para encontrar y elevar nuevas voces y nuevos creadores”.
En conversación con Carugati, Naito habló sobre los desafíos de llegar a los niños dada la abundancia de opciones que tienen sobre cómo pasar su tiempo libre. “El poder que tenemos es nuestra marca. La gente ve un programa con nuestra marca y sabe que será divertido, estará impulsado por los personajes y tendrá historias con significado. Es un refugio para que los niños se diviertan y se relajen. El poder de nuestra marca significa algo en un mundo donde hay tantas opciones”.
Naito también habló sobre el proceso de pensamiento que implica reinventar una propiedad clásica, discutiendo cómo Paramount trabajó con Seth Rogen en Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem. “Le encantó el programa y conocía a todos los personajes. Había crecido con eso. Ese amor se vertió en esta reinvención. Adoptó los fundamentos centrales, la idea central del programa, pero le infundió una nueva voz que se relacionaba con la audiencia actual. En resumen, la forma de reinventar una gran propiedad intelectual es encontrar un superfan que sepa cómo reinventar, adoptar los valores fundamentales y aportar algo nuevo”.
La combinación de Paramount Animation y Nickelodeon Animation bajo el mandato de Naito “nos ha permitido adoptar la planificación teatral, de series y franquicias de una manera inteligente. Nos permite lanzar una película y pensar en cómo lanzaremos una serie a partir de entonces y cómo podemos querer planificar películas basadas en personajes que continuarán expandiendo el universo y conectando con una audiencia”.
Naito también opinó sobre el “ADN impulsado por los personajes” en el corazón de Nickelodeon y su enfoque para tomar riesgos con el talento “y permitir que su visión y su voz brillen. Eso genera personajes fantásticos que se sienten completos y auténticos, con los que puedes identificarte y a los que amas”.
Sobre las claves para mantener el éxito de una franquicia como Dora, Naito dijo: “Asegúrate de tener un cineasta o showrunner en medio del programa con una visión inspirada, fresca y conectada”.
Naito también enfatizó la amplitud de la huella de Paramount, que le permite llegar a los niños dondequiera que estén. “Tenemos plataforma teatral, televisión lineal, YouTube, Paramount+; todas esas cosas nos permiten conectarnos con niños en todas partes y en cualquier lugar”.
