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Grizzy & the Lemmings ha sido un éxito multiplataforma para HARI. El estudio francés ha ampliado constantemente la presencia de esta entrañable comedia animada sin diálogos en diversas televisoras y plataformas SVOD, al mismo tiempo que expande significativamente su alcance en YouTube. Con el spin-off en CGI para preescolares Baby Lemmings en marcha (con el respaldo de France Télévisions y Warner Bros. Discovery), HARI se enfoca en una estrategia de desarrollo de IP en su portafolio boutique, que incluye Mystery Lane y la próxima The Weasy Family. Sophie “Kido” Prigent, directora de alianzas estratégicas y financiamiento, conversa sobre el enfoque de la compañía para construir marcas multiplataforma en un panorama fragmentado.
TV NIÑOS: 2024 fue un año desafiante, ¿qué desarrollos significativos impactaron su negocio?
PRIGENT: El año pasado, al igual que el anterior, las adquisiciones y los encargos se mantuvieron relativamente estáticos. Por ejemplo, algunas plataformas importantes cambiaron su enfoque hacia el crecimiento de sus negocios de entretenimiento general. Los canales lineales en Estados Unidos compraron mucho menos y el impacto general contribuyó a un mercado ya de por sí lento.
Las grandes franquicias con bases de fanáticos globales siguen siendo las más demandadas, dominando las grillas y reduciendo la financiación para contenido original. Sin embargo, al mismo tiempo, hemos podido centrarnos en nuestra estrategia de crecimiento, impulsando la expansión a través de licencias y mercancías, YouTube y plataformas FAST. A pesar de los desafíos, nuestro negocio sigue evolucionando y eso es emocionante.
TV NIÑOS: ¿Cómo cree que estos cambios afectarán la distribución y producción de contenido infantil en 2025?
PRIGENT: Estamos muy enfocados en consolidar el éxito de nuestras IPs existentes. HARI sigue creciendo y nos sentimos afortunados por ello. La demanda del mercado por grandes franquicias posiciona bien a series como Grizzy & the Lemmings, por lo que priorizaremos su expansión y nos enfocaremos en la venta de temporadas anteriores, ofreciendo un alto volumen de series populares y consolidadas.
Nuestra especialidad radica en crear series originales y convertirlas en franquicias. Grizzy & the Lemmings es un gran ejemplo, y Mystery Lane va por el mismo camino. Confiamos en que nuestras futuras IPs, como The Weasy Family, seguirán una trayectoria similar, aunque el proceso pueda ser más lento en el mercado actual. El contenido sigue siendo el rey y utilizamos nuestras franquicias establecidas como bandera para impulsar el desarrollo de nuevas propiedades con el mismo potencial.
TV NIÑOS: ¿Qué oportunidades de crecimiento están explorando este año?
PRIGENT: Ahora contamos con un acuerdo no exclusivo con Netflix para Grizzy & the Lemmings, lo que nos permite encontrar más plataformas para la serie a nivel mundial. En el caso específico de Estados Unidos, esta flexibilidad nos permite expandir la exposición de Grizzy en plataformas digitales y no tradicionales, alcanzando a un público infantil a gran escala. Tenemos grandes planes para licencias y mercancías con Grizzy incursionando en el mundo de la moda y ropa. Es el momento perfecto para expandir esta área del negocio. Ya hemos comenzado en Francia con socios como KFC y Hachette Publishing.
TV NIÑOS: ¿Cómo están cambiando los modelos de financiamiento en medio de la disrupción del mercado?
PRIGENT: Las televisoras de servicio público siguen brindando un fuerte apoyo a la industria infantil y su compromiso se ha mantenido constante a pesar de las disrupciones del mercado. Además, nuestros socios comerciales iniciales ahora se han convertido en hogares establecidos para propiedades intelectuales como Grizzy & the Lemmings, beneficiándose de su éxito y crecimiento. Es un círculo virtuoso, ya que su apoyo nos ayuda a sostener y expandir la franquicia, manteniendo el impulso en un panorama de financiamiento en constante cambio.
Por otro lado, es cada vez más importante que los propietarios de IPs infantiles establezcan fuentes de ingresos adicionales, donde el licenciamiento y la comercialización juegan un papel crucial en el crecimiento de las franquicias. Para ello, es fundamental lograr una gran exposición, lo que hace de YouTube una plataforma clave. Y aunque las plataformas que ofrecen canales FAST ya no adquieren tantos canales infantiles como antes, siguen representando oportunidades de visibilidad y generación de ingresos en este entorno en evolución.
TV NIÑOS: Dada la gran variedad de opciones de entretenimiento para los niños, ¿cómo están abordando el desafío del descubrimiento?
PRIGENT: Los canales de televisión lineales y las plataformas SVOD siguen siendo esenciales para que un show sea descubierto. Su experiencia inigualable en la selección, desarrollo y programación de contenido, junto con su amplio alcance en los hogares, garantiza que las nuevas series logren conectar con una audiencia amplia. Además, los padres confían en estas plataformas para proporcionar contenido de alta calidad y adecuado para cada edad, lo que las convierte en un pilar fundamental para construir relaciones duraderas con la audiencia.
Al mismo tiempo, los niños ven cada vez más sus series favoritas en televisores conectados, lo que hace que los canales FAST y YouTube sean fundamentales para aumentar la exposición y la fidelización de la marca. Se trata siempre de estar donde están los niños y sus familias. Los acuerdos de licencia con sus tiendas y restaurantes favoritos ayudarán a impulsar el descubrimiento y fortalecer la afinidad con la marca. Plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram son clave para interactuar tanto con los niños como con los padres.
Lo más importante hoy en día es ofrecer contenido a través de una combinación complementaria de medios. Desarrollar y ejecutar una presencia multiplataforma, multi-ventana, multi-dispositivo y en múltiples ubicaciones nos permite llegar a la audiencia dondequiera que esté y crear conexiones más profundas y duraderas.
TV NIÑOS: ¿Qué otras tendencias influirán en el sector del contenido infantil en 2025?
PRIGENT: Espero que la popularidad de los juegos sociales siga en aumento, con la aparición de más plataformas. La preferencia de la industria por las grandes franquicias probablemente dará lugar a más asociaciones con productos de consumo en colaboración con minoristas clave y empresas de entretenimiento. Aunque algunas cosas cambian, otras permanecen iguales. Los niños seguirán siendo una audiencia muy exigente, en busca de contenido de calidad que los haga reír y con el que puedan identificarse.
