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En una sesión de MIPJunior moderada por Kristin Brzoznowski de TV Kids, Victoria Lozano, VP ejecutiva de Crayola, reveló la visión de Crayola Studios, incluido su nuevo acuerdo de producción con 9 Story Media Group.
“La pregunta que me hacen con más frecuencia es: ¿Por qué una empresa de artes y manualidades se dedica al entretenimiento?”, dijo Lozano en su presentación inaugural, señalando que la empresa fue fundada hace 120 años con la creencia de “que la creatividad es una habilidad para la vida. De hecho, ha habido una cantidad increíble de investigaciones empíricas cuantitativas que lo han demostrado”.
Y continuó: “La creatividad desarrolla habilidades básicas en el lugar de trabajo que son importantes para cualquier carrera, predice los logros profesionales, aumenta los logros educativos y respalda el bienestar. La creatividad importa”.
Crayola se está expandiendo al espacio del entretenimiento con Crayola Studios “porque los niños necesitan un campeón”, dijo Lozano. “¿Quién mejor que Crayola para dar un paso al frente y defender esto, celebrarlo, ayudar a los padres a fomentar esa creatividad y lograr un cambio de paradigma social sobre cómo se valora y fomenta la creatividad?”.
Crayola lleva mucho tiempo pensando en su negocio a través de la lente de “puntos de contacto de 360 grados que cobran vida a través de productos, experiencias y contenido. Ya sean productos que fabricamos o productos con los que nos asociamos en términos de licencia o alguna cooperación creativa; podrían ser asociaciones minoristas, experiencias interactivas, contenido social o digital o programación educativa. Es natural que el contenido de entretenimiento desempeñe un papel en esa combinación. Crayola Studios fue una extensión natural de nuestra estrategia. Crayola Studios se basa en querer crear contenido que se centre en la autoexpresión creativa, que empodere a los niños y les ayude a desarrollar su confianza”.
Después de su presentación introductoria, Lozano se sentó para una sesión de Q&A con la editora ejecutiva de TV Kids, Kristin Brzoznowski. Sobre la oferta de desarrollo de la empresa, señaló: “Estamos creando una oferta de proyectos de los que estaríamos orgullosos. Eso significa que puede abarcar demos, géneros y plataformas”.
Sobre los tipos de alianzas que persigue la nueva empresa, Lozano señaló: “Queremos mantenernos ágiles y flexibles. Realmente se trata de encontrar las ideas y asociaciones adecuadas”.
El primer proyecto de la compañía, The Alien Adventures of Finn Caspian, se está desarrollando con 9 Story Media Group y MiMO Studios. Es el primero de un acuerdo de desarrollo de múltiples proyectos con 9 Story. Los proyectos desarrollados conjuntamente serán producidos y distribuidos por 9 Story, y Crayola gestionará las licencias y el merchandising de las franquicias.
La nueva empresa, si bien se lanza en un panorama competitivo y desafiante, tiene importantes beneficios dada la herencia de Crayola. “Tenemos una conciencia prácticamente universal en muchos mercados de todo el mundo. Tenemos una penetración en los hogares increíblemente alta y tenemos una relación con el consumidor. Estamos en una posición única para poder crear una experiencia mucho más rica para niños y familias en lo que respecta a contenido de entretenimiento”.
