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En el marco de MIP Cancun, Karen Barroeta, VP ejecutiva de producción y desarrollo de Telemundo Global Studios, habló sobre las nuevas dinámicas que han desarrollado en el drama y las oportunidades de crecimiento que ofrece el género de cara al futuro.
A través del panel Telemundo Enterprises – Avivando a las audiencias de hoy, a través del melodrama latino, moderado por Ana Celia Urquidi, CEO y productora ejecutiva de Antena Media, Barroeta comentó que la estrategia de programación de la compañía está basada en generar producciones comprobadas que generen cierta tranquilidad. “Las audiencias aún están interesadas y atraídas por este tipo de formato y lo disfrutan”, dijo la ejecutiva sobre el género de drama.
Barroeta también destacó la importancia de contar con un portafolio de distribución de contenido que impulse la presencia de su oferta más allá de la emisión en pantalla en Estados Unidos. “Nuestras series y telenovelas no sólo [nos generan utilidad] en pantalla, sino que también [viajan] por el mundo como latas y formatos. Vemos que muchos países productores de América Latina siguen produciendo este tipo de formato”.
La compañía continúa invirtiendo millones de dólares año tras año para seguir apostando por el drama, “que realmente nos genera muy buenos beneficios”, expresó la ejecutiva. En términos de la estructura narrativa del género, Barroeta explicó: “Tomamos lo mejor de la telenovela y el melodrama clásico, pero lo llevamos a un lugar mucho más revolucionado para poder llegar a las audiencias que buscan un género diferente. Creamos la súper serie, que es un formato mucho más dinámico, donde se explotan temas más controversiales con personajes femeninos fuertes”.
Con relación a la manera cómo la audiencia interactúa con los contenidos de formato largo, la ejecutiva destacó que, “Si empiezas a ver algo y te gusta [lo sigues viendo]. La historia es la que manda. Como productores tenemos la responsabilidad de entender a la audiencia y crear productos que se acomoden [a la pantalla]”.
Barroeta luego conversó sobre las fortalezas del género que ha proporcionado a la empresa utilidad no sólo en el mercado hispano de Estados Unidos, sino también alrededor del mundo. “Nos hemos embarcado a crear géneros donde explotamos la acción, aventura, el suspenso y thriller”.
Este año, la compañía anunció una nueva división de producción en Ciudad de México, Telemundo Global Studios México, con lo cual “para nadie es un secreto que [el país] es un territorio muy importante”, dijo la ejecutiva. “Estar en México es importante porque podemos combinar y llevar las riendas de nuestro negocio. Zonificar nuestra presencia es [clave] en lo que yo llamo ‘Mexiwood’, porque existe una industria de producción [bien establecida]. Queremos solidificar a Telemundo como la empresa más grande de producción de contenido en español en Estados Unidos”.
