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NUEVA YORK: Univision, FOX y Tribune Media se unieron con Timeline Labs para anunciar la creación de NewCoin, una nueva empresa de datos que tiene como objetivo resolver las deficiencias en la medición de audiencias en mercados locales de televisión.
La misión de NewCoin es hacer uso de la capacidad de recopilación de datos de tecnología actualmente disponible y emergente a fin de crear una herramienta más extensa que mida con exactitud las audiencias en todo el espectro de plataformas tradicionales y digitales.
“Este es el momento de innovar y consideramos que se impulsará a nivel local la evolución en la medición de audiencia”, declararon conjuntamente las compañías tras el anuncio.
El mercado de Dallas servirá para hacer una “prueba beta” del servicio antes de expandirla a otros mercados. La prueba requerirá intercambiar ideas con la comunidad local de anunciantes a fin de captar sus comentarios y fomentar el desarrollo.
“Como estrategia, estamos comenzando de cero para solucionar la incapacidad del sistema actual de ratings de medir toda la audiencia de televisión” dijo Malcolm CasSelle, director ejecutivo de Timeline Labs. “Puede surgir innovación valiosa como resultado de la colaboración de nuevas tecnologías y fuentes de datos. A todos en Timeline les complace trabajar con las difusoras asociadas y una herramienta dedicada a pantallas múltiples como SeaChange para desarrollar una solución integral de medición de audiencia”.
“Pensamos que el proyecto de NewCoin podría llevar a una solución exacta e integral de medición de audiencia muy necesaria en todas las plataformas”, agregó Larry Wert, presidente de Tribune Media.
“Sabemos que nuestras audiencias hispanas están impulsando el uso de medios en plataformas tradicionales y digitales, y nos complace trabajar con Timeline Labs para desarrollar una herramienta muy necesaria a fin de captar eficazmente el consumo total de medios”, afirmó Kevin Cuddihy, presidente de medios locales de Univision Communications.
“Es un gusto asociarnos con Timeline Labs y esperamos que lo que surta efecto en Dallas se traslade a otros mercados locales”, comentó Jack Abernethy, director ejecutivo de FOX Television Stations.